微波炉业进入“中国世纪”已成大势所趋

在当今的消费市场，许多深受消费者喜爱的家电品牌，包括诸如格兰仕、海尔等本土优秀品牌，以及三星、西门子等洋品牌正日益注入“中国元素”，全球家电行业已经迎来一场“中国世纪”的盛宴，而以格兰仕领衔的微波炉行业更是将家电业“中国世纪”表现得淋漓尽致。

一个跨国家庭的选择

上周末，在市中心的电器卖场出现了一对有趣的跨国夫妇，德国老公汤姆斯和美国妻子丹丝波姬，交谈中得知他们刚刚到我市工作，打算趁着假期购置电器。

在商量良久定了冰箱和电视之后，这对夫妇在挑选微波炉时居然径直来到格兰仕区域，毫不犹豫的选了一台具有浓厚中国色彩的蒸汽光波微波炉。丹丝波姬介绍说，虽然最早的微波炉是她的国家生产出来的，但在美国本土时，她就对格兰仕等中国品牌很有好感；汤姆斯则有德国人传统的严谨和职业，技术出身的汤姆斯坦言道，德国的汽车和啤酒响当当，中国的微波炉在世界同样了不起。

据了解，这个跨国家庭的选择并非个案。据我市苏宁电器生活电器负责人透露，从秋季入冬以来本土微波炉销售量占据了整体份额的95%左右，格兰仕的优势十分明显。

“青出于蓝而胜蓝”：格兰仕成国人骄傲

“微波炉同抽油烟机、空调等许多传统家用电器行业一样，初期都是由国外引入我国市场，”资深家电行业研究专家陈钢认为，“早在1998年，格兰仕就超越东芝、松下、LG、三星等众多跨国品牌，成为世界微波炉市场龙头，自此起，格兰仕在全世界范围成为‘微波炉’代名词。”

据了解，格兰仕今年1-8月产销量已经突破1600万台，超出预定目标13.6%，全年产销有望突破2500万台，这是继2006年格兰仕微波炉占有全球市场半壁江山之后再一次巩固自身的霸主地位。

“中国世纪”之路并不平坦

然而，“中国世纪”之路并非一帆风顺，就在格兰仕微波炉长期占据国际市场第一份额的同时，很多我国的其他家电品牌却不时遭遇到诸多市场阻力。

日前，“中国制造信任危机”战略研讨峰会在北京举行。会上，与会相关专家、学者就中国制造企业信任危机、中国制造业全球化面临的“三重门”(技术、品牌、渠道)等问题展开深入的讨论。

针对专家的观点，一线市场给出了恰当的答案，微波炉从外观设计到功能引导等许多方面，都能明显感受到“中国元素”，例如格兰仕“中国红”符合了国人习惯以红色为喜庆的心理，功能上把八大菜系也融入其中；而其他合资品牌也已纷纷效仿格兰仕的产品特点，微波炉行业的“中国世纪”已成大势。