十一“指数”凸显明年空调三大趋势

2007年十一黄金周空调市场呈现出这样的几大“指数”特征：一、与往年相比，消费者的购买习惯在改变，价格因素在减少，品牌的作用在加大；二、产品在变化，琳琅满目的概念少了，新鲜靓丽的款式多了，中高端产品市场表现好；三、空调健康问题备受关注，自动水洗空调、舒睡宝等空调热销；四、空调企业投巨资做广告，打奥运牌、服务牌，“巨头效应”凸显。“指数”犹如市场的晴雨表。所以，如果我们对这些“指数”稍加分析，一张简略的2008年空调市场“曲线图”便跃然纸上。

●“品牌曲线图”

2008年趋势：消费者品牌关注度增强，空调品牌集中化程度加大。

指数分析：品牌集中化现象，不仅是企业之间竞争白热化的结果，消费者的变化也是一个关键因素。不可否认的事实是，如今中国消费者的消费习惯正在悄然改变。从只认价格变为越来越认“牌子”。通过对国庆市场的调研可以发现，像往年一样拿着产品单页到处比价格的现象明显减少，很多消费者都是冲着品牌买空调，品牌的信赖感在消费者心目中增强。

●“产品曲线图”

2008年趋势：舒适与健康将成为2008年流行主题。

指数分析：日前，笔者走访各大家电卖场发现，今年厂家都力推舒适、健康等功能的空调，这些产品在市场上也极为走俏。

以舒适为例，随着都市人群睡眠问题越来越突出，精明的商家也适时地提出对策。在空调市场2008年的新品当中，以帮助人们提高睡眠质量、提供安静和舒适的睡眠环境为卖点的空调产品逐一浮出水面。“健康”功能是近年来空调界又一大流行主题。如今，已有不少空调企业针对“健康”功能推出了几款空调新品。

●“消费曲线图”

2008年趋势：中高端产品销售比例大大提高，消费者越来越看重品质、款式、外观等。

指数分析：2007年十一黄金周呈现出一个崭新的特点——中高端空调受到消费者的热烈追捧。

2008年随着北京奥运的到来，高品质的产品既是国家形象的一个展现，也是企业重点竞争的领域，同时更是消费者热衷的消费对象。因此，2008年空调产品的消费曲线，将会一路走高，并最终停留在一个合理的区间内。