竞争力攀升 美的冰箱领跑行业增长

　7月中旬，伴随着中国证监会一纸通告，从2005年开始的国产冰箱品牌整合运动正式告一段落。在这轮为期两年的整合风潮中，以美的、海信为代表的一线国产冰箱品牌通过对其它厂商的收购，在产品线、产能以及销售渠道等诸多方面均获得了本质性的提高。可以预见，随着入主方相继完成收购后的消化吸收过程，新一轮的冰箱行业竞争大戏将正式上演。

　　国产品牌增长强劲

　　业内人士指出，在以收购、生产基地扩建为主要手段的产能扩充阶段完成后，美的、海信等国产一线冰箱品牌都具备了一个稳固的后备支撑，在市场上加速起跑已经成为必然。

　　根据中怡康发布的326座城市零售监测数据显示，2007年1～5月我国冰箱总零售量为344万台，同比增长13.95%；冰箱总零售额为88亿元，同比增长23.15%。在整体市场提速的大背景下，国内冰箱品牌加速尤其明显，美的冰箱上半年销量增速超过了行业平均增长水平近6倍，成为07年上半年国内冰箱行业激烈竞争中的重量级“黑马”。此外，海信、海尔等国产品牌也保持了较高的增速，而伊莱克斯、LG等外资品牌则首次跌出行业前十。

　　在产品类型和价格趋势上，今年对开门、多门所代表的高端冰箱市场份额稳步上升，而冰箱市场平均价格较去年同期也上涨了6%。2007年上半年的快速增长，使冰箱行业原本稳定的竞争格局产生了微妙的变化。特别是一线城市冰箱换购潮的到来，直接催熟了以美的“天鲜”系列为代表的高端冰箱市场。随着美的、海尔等国内一线品牌的技术升级和跟进，外资品牌受到了明显冲击，甚至一些外资大厂开始大规模降价来抗衡国内品牌的冲锋。

　　美的冰箱领跑市场

　　对于美的冰箱上半年的飞速增长，业内专家分析认为这仅仅是个开始。该专家表示，06年到07年上半年作为入主方完成收购的国内冰箱品牌，如美的、海信等，仍然处于整合期，还在对所收购的品牌进行梳理和制定新产品规划。在这一过程正式完成后，今年下半年冰箱行业的新一轮竞争才会真正开始。美的冰箱有关负责人也表示，美的冰箱下半年将持续今年以来强劲的增长势头，在整合品牌效应、生产布局的基础上，迎来美的系冰箱战舰的全速前进。

　　据记者了解，美的冰箱从07年伊始就高调出击，斥巨资邀请巩俐为产品代言，投资2亿元进行品牌推广，并将冰箱研发费用比例提升到营收的3%。目前，美的冰箱六大系列一百余款产品已经全面覆盖了高中低端全线市场，在食品保鲜、节能环保、技术研发、工业设计等方面都拥有强大的竞争优势。在高端冰箱领域，美的07年初推出的“天鲜”系列更是技压群雄。“天鲜”系列采用了大屏幕可视化LCD显示、通过图文直观的显示出冰箱当前的运行状态；特设模式化保鲜设定，分红酒、饮料、蔬果、鲜鱼以及软冷冻5种模式，方便消费者选择；同时，作为一款三门冰箱，“天鲜”各温区可独立调温，冷藏室、软冷冻变温室更可单独关闭，使得冰箱整体控温能力更精准，冰箱使用更节能。同时，美的冰箱与中科院签署战略技术合作协议，通过技术创新打造核心竞争力。

　　从07年上半年市场表现来看，美的冰箱品牌力、产品力、科技力等竞争优势已逐渐夯实，下半年的全速前进正蓄势待发。正如其“3-5年时间进入行业前两强，2010年销售达100亿元”的战略目标所言，美的冰箱将成为撼动国内冰箱市场格局的一支急行军。