2007年中国等离子电视市场发展形势分析

5月26日，由中国电子商会主办的“2007年中国等离子电视市场发展论坛”在北京召开。这次盛会聚集了松下、长虹、日立、LG、三星、先锋等目前中国等离子电视市场上的主力企业，与会专家及企业人士对等离子电视技术和市场方面进行了客观评价，共同探讨了等离子电视市场现状与趋势，达成了共同开拓中国等离子市场的共识。

政府助力争上游行业产销两手抓

2007年伊始，国家启动“平板显示器件产业化专项工程”，其中发展等离子显示屏将作为重点工程得到国家大力扶持。信息产业部经济体制改革与经济运行司王秉科副司长指出，等离子电视产业整体思路是：技术引进和自主开发相结合，重点发展42英寸以上PDP显示屏、驱动电路及模块，掌握规模量产技术；建设PDP显示屏及模块生产线，鼓励引导设备和专用材料的开发和产业化。

国家政策的鼓励为中国等离子电视市场从产业到产品发展指明了清晰的方向，同时等离子电视市场表现出强劲的力量。长虹和彩虹集团以20亿巨资打造的国内首家等离子屏基地，预计一期产能可以达到216万片/年(以42英寸计)，规模仅次于松下、LG和三星SDI。在量产的基础上将以PDP模组为龙头产品，最终在政府支持下建立“中国PDP产业集群”。松下电器（中国）家电销售公司视听数码营销公司总经理实繁建史先生表示，2007年松下将实施“32寸以上尺寸的产品全部采用等离子技术”的战略部署。此外，与日本富士公司共同携手投资的第五条等离子屏生产线正在建设之中，预计投产后等离子产能翻一番。

松下、日立发起向50英寸及以上规格等离子电视的生产和销售，发挥其在观看影象效果及价格方面的优势，以抵挡来自40寸以上液晶电视产品的市场攻势。日立在原有42英寸系列垂直像素1080高清等离子电视的基础上，推出了50英寸高清等离子电视，该系列产品在五一期间取得了50寸以上大屏幕等离子市场占有率第一位的成绩。

三大利好因素助等离子电视突围而出

大尺寸等离子电视需求提速

中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩称，时下液晶电视、背投电视的尺寸都越做越大，但受显示技术和显示屏制造成本的制约，短时间内都不可能占据主流。而PDP天生具有作为大屏幕数字显示终端的条件，并且显像技术不断升级，在大屏领域里的其他显示技术目前还无法企及。

步入2007年，等离子数字高清技术的发展及产品更新换代速度的加快，等离子屏及整机同步大幅降价，使得等离子电视价格迅速下降，带动了大屏幕电视市场销量的上扬。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，第一季度等离子电视价格同比下降30%，特别是50寸以上的等离子电视产品降幅高达40%。目前市场上50英寸的等离子电视已经跌破了2万元大关，而同等尺寸的液晶电视售价则不低于3万。国内以长虹为代表的等离子电视整机制造企业进军上游资源领域势必将大幅促进离子电视性价比的增长。

等离子电视主打“健康”“护眼”牌

4月1日，中国电子商会消费电子产品调查办公室、国务院发展研究中心市场所、中国电子技术标准化研究所联合北京协和医院眼科中心发布“彩电产品与人眼视觉感官变化”课题研究成果，指出“等离子电视比液晶电视更有利于保护眼部的健康”。此后，专门针对青少年群体进行的“平板电视影响青少年视觉关键指标”对比测试深入研究也得出了同样的结论。中国电子技术标准化研究所赵新华称：相比于平板电视的其他性能，健康指标其实是消费者一个不可忽略的问题。

奥运契机凸显高清等离子电视优势

我国向国际奥委会承诺将2008年北京奥运会全部采用高清电视技术向全世界转播体育赛事，兑现“高清奥运”承诺的日期迫在眉睫，对于等离子电视企业而言，2008年的奥运会更是一个良好的契机，国家推出高清节目的播放，消费者购买大屏幕平板电视观看奥运赛事的需求将不断增多，势必成为50英寸及以上大屏幕电视需求增长突破口。等离子在动态清晰度、大屏幕显示、色彩层次表现力、暗场亮度等方面的显像优势也将会有淋漓尽致的展现出来。

据松下电器（中国）家电销售公司视听数码营销公司总经理繁实建史介绍：等离子电视在表现动态的画面时图像的稳定性和清晰度尤为出色，能够让观众欣赏到运动画面里的每个细节。PDP电视快速捕捉画面的能力十分强大，动态画面清晰度好非常适合观看快速移动的动态画面，这些因素在观众欣赏动感极强的体育赛事时显得至关重要。如运动、电影、游戏等。PDP电视的可视角度接近180度，几乎不存在视角问题，消费者在不同的位置，看到图像的亮度、对比度和色度基本上变化不大，更适合一家人在客厅里共同观看。此外，等离子电视宽广的可视角度保证了即使在人多时，从两侧也能轻松观赏影像。

中国等离子市场需要合力推动

等离子与液晶电视在世界市场上平分秋色，两种技术各具特点，分别占据不同领域。但在中国市场，由于需求结构、上游资源等方面的原因，众多企业放弃等离子而涌向液晶，形成液晶电视市场高份额态势。虽然目前中国电视市场大尺寸平板电视需求增长迅速，等离子电视发展前景广阔，但面对液晶大尺寸电视的强劲攻势，等离子电视市场的开拓需要等离子屏及整机制造厂商的共同推动。

与长虹、松下积极开疆拓土等离子电视市场的坚定态度相比，韩国等离子电视生产制造主力——三星SDI显得有些摇摆不定了，甚至频频传出部分面板生产线停产消息，同时三星并没有把等离子电视作为在中国市场的主推产品。在中国彩电制造企业全力投入液晶电视的情况下，三星SDI期望把等离子屏推销给中国企业，而不是寻求机会托起中国这个潜在的等离子市场，等离子电视产品形成不了强力的市场拉动，三星SDI的行为也将只是一种短期行为。现阶段的中国对等离子电视来说是一个巨大的机会，市场开拓和增长则需要国内外等离子整机制造企业与部件供应商等众多力量的合力推动，我们期望等离子电视产品在中国市场走得更远。