近日，抖音短视频中出现的多个景区、城市、商圈受到网友追捧。根据数据显示，超八成的网友愿意前往自己在抖音平台上所发现、所喜爱的特定地区打卡，使得许多地区成为“网红城市”，迎来游客“打卡热”。
根据巨量引擎发布的2020年用户群体旅游全周期行为动机数据显示，在头条和抖音上已关注旅游达人或已订阅旅游频道的人占比达68%左右；被旅游内容种草会通过点赞及收藏一键mark的人占比约为80%左右；认为提前收藏对旅游参考作用很大的人占比为90%左右；即使无出行计划也会浏览旅游内容的人占比超过80%。
在此类现象的背后，反映的是随着互联网的普及，数字化时代的到来，数字化创新营销方式的发展使得受疫情影响的旅游业逐渐恢复元气，在一定程度上促进了我国文旅行业的提振复兴。
根据数据显示，2019年上半年我国互联网普及率为61.2%，2020年上半年我国互联网普及率为67%。
除如抖音此类短视频平台的营销方式外，相关直播平台、广告平台、文章平台也在积极发挥作用，为后疫情时代我国文旅产业破圈提供大力支持。我们有信心在此趋势下，我国文旅产业将迎来强劲复苏。
相关行业分析报告参考《2020年中国数字化营销方式市场分析报告-市场现状调查与发展战略规划》。
根据巨量引擎发布的2020年用户群体旅游全周期行为动机数据显示，在头条和抖音上已关注旅游达人或已订阅旅游频道的人占比达68%左右；被旅游内容种草会通过点赞及收藏一键mark的人占比约为80%左右；认为提前收藏对旅游参考作用很大的人占比为90%左右；即使无出行计划也会浏览旅游内容的人占比超过80%。
巨量引擎用户群体旅游全周期行为动机情况
数据来源：公开资料整理
在此类现象的背后，反映的是随着互联网的普及，数字化时代的到来，数字化创新营销方式的发展使得受疫情影响的旅游业逐渐恢复元气，在一定程度上促进了我国文旅行业的提振复兴。
根据数据显示，2019年上半年我国互联网普及率为61.2%，2020年上半年我国互联网普及率为67%。
2017-2020年H1我国互联网普及率
数据来源：公开资料整理
除如抖音此类短视频平台的营销方式外，相关直播平台、广告平台、文章平台也在积极发挥作用，为后疫情时代我国文旅产业破圈提供大力支持。我们有信心在此趋势下，我国文旅产业将迎来强劲复苏。
相关行业分析报告参考《2020年中国数字化营销方式市场分析报告-市场现状调查与发展战略规划》。
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