手游行业市场集中化态势愈发明显。根据数据显示，最近一年，腾讯、乐元素、网易三者稳居手游行业前三强，TOP3企业市占率超八成。截至2020年6月，中国手游市场活跃用户规模中，腾讯独占鳌头，占比超50%，同比增长2.3%，用户使用时长占比高达73.1%；乐元素位列第二，活跃用户规模份额占行业总体17.3%，同比下降1.8%至；然后是网易游戏，占比8.1%，同比下降2.0%。App Annie发布的2020年6月全球热门游戏排行榜中，腾讯的王者荣耀稳居榜首，PUBG MOBILE则下降5位排名第10。
手游产业链上游为游戏开发商，中游为游戏发行商和联合发行商，下游为终端用户。游戏发行商有三种获利渠道：（1）向游戏发行商交付游戏产品，并向游戏发行商收入固定许可费;（2）向游戏发行商交付游戏产品，并收取该游戏所产生的部分流水额;（3）销售自主开发的游戏。手机游戏分销渠道可分为主流第三方应用商店、智能手机制造商应用商店、长尾渠道和游戏发行商自家服务器及广告用户流量四类，其中应用商店为主流下载渠道。
目前中国使用最广泛的互联网访问设备仍是智能手机，手机游戏行业规模也随之快速增长，目前已经成为了全球最大的网络游戏市场。中国手游市场实际销售收入从2009年7.1亿元增长到2019年的1513.7亿元，复合增长率为70.95%，近几年增速渐缓，2015年增长率达到514.6%，2019年增长率下降到13%。
相关行业分析报告参考《2020年中国手游市场前景研究报告-行业规模现状与发展潜力评估》。
2020年6月中国手游市场活跃用户规模份额
数据来源：公开资料整理
2020年6月App Annie发布全球热门游戏排行榜TOP10
| 排名 |
收入排行 |
排名变化 |
| 1 |
王者荣耀 |
- |
| 2 |
Pokemon GO |
2 |
| 3 |
ROBLOX |
-1 |
| 4 |
怪物弹珠 |
4 |
| 5 |
金币大师 |
-2 |
| 6 |
梦幻花园 |
- |
| 7 |
Fate/Grand Order |
4 |
| 8 |
荒野乱斗 |
11 |
| 9 |
糖果传奇 |
- |
| 10 |
PUBG MOBILE |
-5 |
数据来源：公开资料整理
手游产业链上游为游戏开发商，中游为游戏发行商和联合发行商，下游为终端用户。游戏发行商有三种获利渠道：（1）向游戏发行商交付游戏产品，并向游戏发行商收入固定许可费;（2）向游戏发行商交付游戏产品，并收取该游戏所产生的部分流水额;（3）销售自主开发的游戏。手机游戏分销渠道可分为主流第三方应用商店、智能手机制造商应用商店、长尾渠道和游戏发行商自家服务器及广告用户流量四类，其中应用商店为主流下载渠道。
中国手游行业产业链
数据来源：公开资料整理
中国手游行业分销渠道
| 分销渠道 |
简介 |
流量来源 |
| 主流第三方应用商店 |
大规模综合分销渠道，包括腾讯应用宝、百度、TapTap、UC等。 |
1)自家社交网络服务用户
2)自家社区成员 |
| 智能手机制造商应用商店 |
智能手机制造商开发及预先安装的应用商店，包括App1e应用商店、小米应用商店、硬核联盟等。 |
制造商的智能手机用户 |
| 长尾渠道 |
每个渠道限制流量的小规模第三方应用商店。中国手机游戏行业有数百个长尾渠道。 |
1)广告吸引用户2)渠道自家的用户流量 |
| 游戏发行商自家伺服器及广告用户流量 |
游戏发行商透过第三方网站发布的广告获得用户。用户直接从游戏发行商伺服器下载。 |
广告吸引的用户 |
数据来源：公开资料整理
目前中国使用最广泛的互联网访问设备仍是智能手机，手机游戏行业规模也随之快速增长，目前已经成为了全球最大的网络游戏市场。中国手游市场实际销售收入从2009年7.1亿元增长到2019年的1513.7亿元，复合增长率为70.95%，近几年增速渐缓，2015年增长率达到514.6%，2019年增长率下降到13%。
2009-2019年中国手游市场实际销售收入及增长率
数据来源：公开资料整理（LJ）
相关行业分析报告参考《2020年中国手游市场前景研究报告-行业规模现状与发展潜力评估》。
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