微信与微博“双微”先后推出视频号入局短视频领域行业竞争将更为激烈

2020-07-07 01:43

手机浏览

据悉，今年1月，微信开启视频号灰度内测，历时5个月后，在微信iOS版中全量“开闸”；微博紧跟其后，推出视频号计划，初期已有100多位博主参与视频号内测，于7月初正式上线。

此次“双微”入局我国短视频领域，新流量之战或再掀波澜。在过去15年里，短视频内容流量争夺战上演过无数场，可分为起步、发展与爆发三个阶段。

我国短视频行业的三个阶段

阶段	时间	内容
起步阶段	2005、2006年	国内各大社交平台、个性化社交平台、新闻客户端等媒体嗅到了短视频远大的前景，纷纷投入大量资金，开始扶持短视频创作团队，以通过视频来吸引用户。
		此时期智能手机和wifi还不普及，短视频因为缺乏基础设施的必要支持，“拍客运动”很快就“拍不动”了。
发展阶段	2012、2013年	各大短视频APP如美拍、秒拍等平台如雨后春笋般相继面世，纷纷加入这场内容流量争夺战。不断推出新玩法，吸引着各类人群。
		但这一时期的短视频APP功能和内容还是比较单一，加上网络资费高等问题，用户发展缓慢，短视频只流行于特定人群（如美拍的年轻女性群体）。因此，各大短视频发展吃力。
爆发阶段	2016年至今	短视频用户规模逐年增加，各大品牌商开始抢占短视频营销阵地，同时，由于短视频制作成本相对较低，大量短视频平台和内容创作公司不断涌现。
		到2019年，抖音获得日活超过4亿，快手的日活也达到了3亿，形成了“南抖音，北快手”二分天下局势。

资料来源：公开资料整理

目前，微博与微信都在探索在短视频市场上发力的机会，这表明短视频已经成为主流内容消费形式，而且拥有广阔的发展前景。数据显示，2019年我国短视频市场规模为245.8亿元，预计2020年将达到410.2亿元。

2016-2020年我国短视频市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

同时，其用户规模也将持续扩大。数据显示，2019年我国短视频用户规模为6.27亿人，预计2020年将达7.22亿人。

2016-2020年我国短视频用户规模及预测

数据来源：公开资料整理

在行业前景良好的大背景下，短视频修罗场厮杀愈演愈烈，近几年来，抖音、快手迅速崛起，在短视频领域突围而出二分天下。此外，知乎、微信、B站等也纷纷强化视频领域布局，让短视频赛道竞争越发激烈。今年，随着“两微”先后推出视频号，视频争夺战再度升温，未来行业竞争将更为激烈。

我国短视频行业主要竞争者

系别	竞争者
头条系	火山小视频、西瓜视频、抖音、快手
阿里系	土豆视频、淘宝短视频、土豆视频、独客、鹿刻
百度系	秒懂百科、伙拍小视频、全民小视频、人人视频、好看视频、梨视频
腾讯系	微视、yoo视频、闪咖、猫饼、QIM MOKA魔咔、音兔、DOV、腾讯云小视频、速看视频、时光小视频、下饭视频、MO声
新浪系	秒拍、小咖秀、波波视频、爱动小视频
网易系	网易菠萝视频、网易戏精
陌陌系	谁说
360系	快视频、快剪辑
美图系	美拍
爱奇艺系	锦视、纳逗