据报道，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》于7月1日正式施行，该规范是直播营销行业首个行业性自律规范，对直播电商中的商家、主播、平台、主播服务机构和参与营销互动的用户等都作了全面的定义和规范。网络直播营销是一种新生事物，制定行为规范，能够促进行业有序健康发展。
进入2020年以来，我国直播行业迎来发展新机遇，尤其在肺炎疫情的催化下，全民直播带货热潮兴起。据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场。另外，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。
直播电商属于网络直播的一个分支，2019年是直播电商发展的元年，行业总规模达到4338亿元，增长率为226%，预计2020年规模将翻一番。随着直播行业的迅猛发展，相关企业也迅速增长。目前有1.5万余家直播相关企业，截至2020年6月19日，以工商登记为准，中国今年共新增直播相关企业近6千家，较去年同期相比，同比增长258%。
直播带货火爆的同时，乱象也是十分严重，例如夸大宣传，质量低劣，刷粉丝数据、销售量刷单等隐患。针对上述乱象，《网络直播营销行为规范》的正式施行，行业实现有规可依，当然行业规范需主播、平台、行政主管等多方参与，能否得到有效的规范，值得大众期待。（CT）
以上数据资料参考《2020年中国直播电商行业前景分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》。
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进入2020年以来，我国直播行业迎来发展新机遇，尤其在肺炎疫情的催化下，全民直播带货热潮兴起。据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场。另外，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。
2016-2020年3月中国网络直播用户规模及使用率
数据来源：CNNIC
直播电商属于网络直播的一个分支，2019年是直播电商发展的元年，行业总规模达到4338亿元，增长率为226%，预计2020年规模将翻一番。随着直播行业的迅猛发展，相关企业也迅速增长。目前有1.5万余家直播相关企业，截至2020年6月19日，以工商登记为准，中国今年共新增直播相关企业近6千家，较去年同期相比，同比增长258%。
2017-2020年中国直播电商市场规模及增速预测
数据来源：公开资料整理
2010-2020年中国直播相关企业注册量（截至6月19日）
数据来源：企查查、天眼查
直播带货火爆的同时，乱象也是十分严重，例如夸大宣传，质量低劣，刷粉丝数据、销售量刷单等隐患。针对上述乱象，《网络直播营销行为规范》的正式施行，行业实现有规可依，当然行业规范需主播、平台、行政主管等多方参与，能否得到有效的规范，值得大众期待。（CT）
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