日前，余杭区为推动直播行业更快速发展，发布“直播电商12条扶持政策”。根据其直播电商政策，纳税50万元以上的直播电商企业，可推荐独家签约主播(年带货销售额1000万元以上)认定F类人才；纳税100万元以上的企业可推荐独家签约主播(年带货销售额5000万元以上)认定E类人才；纳税300万元以上的企业可推荐独家签约主播(年带货销售额1亿元以上)认定D类人才。
符合条件的企业每年可推荐D、E类人才名额各1名，并可分别按企业年纳税每增加100万元、50 万元逐个递增，每家企业每年认定D、E类人才合计不超过5名。对有行业引领力、影响力的直播电商人才，可通过联席认定，按最高B类人才享受相关政策。
随着互联网技术的发展，直播带货模式带给消费者更直观、生动的购物体验。因转化率率高，营销效果好，越来越多商家将直播电商视作标配，2019年堪称电商直播元年，总规模达到4338亿元。2020年突如其来的新冠疫情冲击了实体零售各个渠道，加速线上消费习惯养成，提高了线上购物的渗透率。特殊时期，线下企业加速线上渠道的布局，电商和短视频平台也抓住招揽新客的历史机遇。疫情期间，三大直播平台（抖音、快手、B站）直播用户远高于非直播用户，为直播电商快速发展奠定用户基础。预计2020年中国直播电商行业的总规模将翻一番，达9610亿元。
直播模式带货的高效率，成为商家争相拥抱的模式。目前电商直播主流平台依然为头部电商平台，经常使用淘宝直播的消费者占比46.3%，处于绝对领先优势；其次为抖音直播和快手直播，经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。随着进入者的增加，未来场内竞争愈加剧烈。
以上数据资料参考《2020年中国直播电商市场前景研究报告-产业供需现状与未来动向研究》。
符合条件的企业每年可推荐D、E类人才名额各1名，并可分别按企业年纳税每增加100万元、50 万元逐个递增，每家企业每年认定D、E类人才合计不超过5名。对有行业引领力、影响力的直播电商人才，可通过联席认定，按最高B类人才享受相关政策。
随着互联网技术的发展，直播带货模式带给消费者更直观、生动的购物体验。因转化率率高，营销效果好，越来越多商家将直播电商视作标配，2019年堪称电商直播元年，总规模达到4338亿元。2020年突如其来的新冠疫情冲击了实体零售各个渠道，加速线上消费习惯养成，提高了线上购物的渗透率。特殊时期，线下企业加速线上渠道的布局，电商和短视频平台也抓住招揽新客的历史机遇。疫情期间，三大直播平台（抖音、快手、B站）直播用户远高于非直播用户，为直播电商快速发展奠定用户基础。预计2020年中国直播电商行业的总规模将翻一番，达9610亿元。
2017-2020年我国直播电商行业市场规模及预测
数据来源：公开资料
疫情期间直播与非直播用户单日时长（单位：分钟）
数据来源：公开资料
直播模式带货的高效率，成为商家争相拥抱的模式。目前电商直播主流平台依然为头部电商平台，经常使用淘宝直播的消费者占比46.3%，处于绝对领先优势；其次为抖音直播和快手直播，经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。随着进入者的增加，未来场内竞争愈加剧烈。
电商直播购物平台用户占有率
直播平台 |
使用用户 |
忠实用户 |
|
传统直播电商 |
淘宝直播 |
68.5 |
46.3 |
天猫直播 |
32.4 |
5 |
|
京东直播 |
23.8 |
3.5 |
|
拼多多直播 |
20.9 |
3.4 |
|
蘑菇街直播 |
8.5 |
1.9 |
|
小红书直播 |
19.5 |
1.7 |
|
唯品会直播 |
12 |
1.3 |
|
社交直播 |
抖音直播 |
57.8 |
21.2 |
快手直播 |
41 |
15.3 |
|
虎牙直播 |
9.8 |
0.2 |
|
斗鱼直播 |
12.1 |
0.1 |
|
花椒直播 |
4.1 |
0 |
资料来源：公开资料（TC）
以上数据资料参考《2020年中国直播电商市场前景研究报告-产业供需现状与未来动向研究》。
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