根据报道消息，近期，中国商业联合会发布通知表示，中商联媒体购物专业委员会将牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准，目前已基本完成起草工作。据了解，这是行业内首部全国性标准，并将于7月发布执行，也就意味着“直播带货”将有规可循。
自2020年以来，受疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，使得直播卖货一度火爆。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。数据显示，在2020年一季度，我国电商直播超过400万场。
用户规模也呈现不断态势。根据数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。
“直播带货”既有电视购物的节目形式，也有网络购物的邀约信息，还有广告代言的表现存在，产业链条比较复杂，但由于缺乏明确的管理标准和监管机制，市场频现主播素质良莠不齐，致使三俗充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障等问题。而通过制定实施两项标准，有利于引领和规范我国直播购物和网络购物行业的发展方向，杜绝直播行业乱象、重塑行业生态，提升新零售行业的技术管理水平，维护广大消费者利益。此外有相关人士分析认为，今后企业要想生存就必须由不规范走向规范，不仅将打破直播购物行业发展的标准化瓶颈，更会使整个行业迎来一次新的洗牌。（WW）
以上数据资料参考《2020年中国直播电商市场前景研究报告-产业规模现状与发展战略评估》。
自2020年以来，受疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，使得直播卖货一度火爆。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。数据显示，在2020年一季度，我国电商直播超过400万场。
2017-2020年电商直播市场规模
数据来源：公开数据整理
用户规模也呈现不断态势。根据数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。
2016年-2020年3月我国网络直播用户规模情况
数据来源：公开数据整理
“直播带货”既有电视购物的节目形式，也有网络购物的邀约信息，还有广告代言的表现存在，产业链条比较复杂，但由于缺乏明确的管理标准和监管机制，市场频现主播素质良莠不齐，致使三俗充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障等问题。而通过制定实施两项标准，有利于引领和规范我国直播购物和网络购物行业的发展方向，杜绝直播行业乱象、重塑行业生态，提升新零售行业的技术管理水平，维护广大消费者利益。此外有相关人士分析认为，今后企业要想生存就必须由不规范走向规范，不仅将打破直播购物行业发展的标准化瓶颈，更会使整个行业迎来一次新的洗牌。（WW）
以上数据资料参考《2020年中国直播电商市场前景研究报告-产业规模现状与发展战略评估》。
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