伴随着李佳琦的爆红，电商成为MCN机构（网红经纪公司或“网红孵化器）的突破点。据数据显示，从2016年开始，至今有近7000家MCN机构。MCN在中国飞速发展壮大，并形成了“中国特色”。
| 分类角度 |
主要种类 |
代表 |
| 账号主要投放平台 |
短视频MCN、电商MCN、直播MCN |
美one、薇龙、热度 |
| 内容所属行业 |
汽车、母婴、音乐、科技、二次元、军事 |
车影工厂、万粒科技、军武科技 |
| MCN的商业规模及运营规模 |
头部、腰部、尾部 |
头部代表：大禹、洋葱 |
| MCN的主营业务 |
电商；IP授权；游戏 |
如涵控股；十二栋文化、吾皇万睡 |
| MCN团队基因 |
IP孵化、商业经纪、垂直领域、电商运营 |
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| 业态 |
内容生产 |
《陈翔六点半》、《三感故事》、《罐头视频》、《十二位房客》 |
| 内容运营 |
内容运营包括内容策划、选题把控、内容传播；平台运营包括规划研究和内容分发；账号运营包括账号定位、粉丝管理、矩阵规划。 |
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| 人和内容业态 |
以“人”为主要驱动力完成销售转化 |
红人电商（李佳琦，薇娅等） |
| 以“内容”为主要驱动力完成销售转化的内容电商。 |
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随着MCN机构商业版图的扩张，让整个行业进入了MCN3.0时代——发展更为多样、更为垂直，同时也推动着网红经济的发展。
网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。
中国网红经济从1.0发展至4.0，其中信息技术的进步贡献非常大，未来随着5G商业加速，网红经济也将迎来黄金时期。
| 时代 |
时间段 |
时代特点 |
主要群体 |
变现方式 |
代表人物 |
| 1.0时代 |
1997-2002年 |
整个社会处于PC互联网(2G时代)，网络技术不成熟，普及率也不高。 |
一批网络写手通过文字形式在BBS论坛、文学网站中进行网络文学创作 |
出货版权或者改编权 |
痞子蔡、宁财神、南派三叔、唐家三少等。 |
| 2.0时代 |
2003-2010年 |
此时仍然处于PC互联网(2G时代)。 |
有话题性的各类人物，其中以女性居多。这类群体以个性、炫富、出位、审丑为暴点炒作话题，通过图片+文字的形式在BBS、博客等平台发布 |
商演 |
凤姐、奶茶妹妹、郭美美、芙蓉姐姐 |
| 3.0时代 |
2011-2014年 |
信息技术进步至3G网络，进入到前移动互联网时代。 |
各类公知、段子手、大V、视频原创内容兴起，他们在微信、微博等平台发布个性言论、知识、话语权引导性的图文+视频吸引粉丝 |
电商、广告、出版渠道 |
天才小猫等段子手、薛蛮子、作业本、王思聪等 |
| 4.0时代 |
2015-至今 |
该时段进入4G时代，网络全面普及。 |
网红经济以自媒体、短视频为主，涌现出一批专业领域极客、专业原创内容生产者，他们以知识、技能、创意等特色视频、音频内容形成自媒体。 |
发展出电商、内容付费、独立品牌等多渠道变现方式。 |
PaPi酱等视频播主；咪蒙、同道大叔等人原创文章；暴走漫画、凯叔讲故事等音频以及张大奕、李佳琦等知名网红。 |
而网红+直播+电商就是网红经济商业模式之一，直播电商已经成为网红经济变现的主要方式，而网红经济也在推动着直播电商的发展。
2019年，网红电商模式最早的探索者之一如涵（NASDAQ：RUHN）公司上市，成为“中国网红电商第一股”。最近，微博在2019超级红人节上宣布推出电商服务平台，将与淘宝打通等一系列赋能计划，被困在短视频、直播等直接变现模式的网红们，迎来新的发展机遇。
2020年，锤子手机负责人罗永浩在48岁时，迎来了他的又一次转行。在4月1日晚8点，电商主播罗永浩正式上线。三个小时的时间里，带货23件，支付交易总额1.1亿元，创下抖音直播带货新纪录，在之后的时间内，罗永浩正式转行线上直播，但随着直播场次的增加，销售量与销售额也在同步下降。
而在罗永浩率先进入直播行业后，格力电器董明珠也踏入了直播行业。董明珠的直播首秀是从4月24日晚开始的，董明珠首次直播选择抖音直播间，但那场直播因为网络卡顿加上没有特别优惠的产品，最终成交只有22万元。之后在2020年5月10日，董明珠打了个翻身战，她的快手直播首秀以最终3.14亿的成交额成为新的带货女王。当晚，董明珠只亮相直播间半个小时，吸引1600万快手用户，最高同时在线人数达100万人，3个小时成交额达3.1亿。
罗永浩与董明珠一直以来就是网络上的活跃用户，在疫情下，因企业受到影响转而线上销售，采取网络直播与产品销售相结合的方式取得了不错的成绩，但在整个大的行业背景下，网红经济不一定就能促进直播电商发展。
2019年9月，某商家销售的“状元蟹”在李佳琦的直播间变身“最好的阳澄湖大闸蟹”，后来因遭到媒体曝光而深陷虚假宣传的泥潭。之后李佳琦又因直播间卖出的脱毛仪货不对板、机身磨损等问题，引发消费者维权，最终给下单粉丝每人补贴200元，才避免了大面积信任危机。
而近年来，越来越多的消费者通过观看网络直播下单购物。随着直播电商越做越大，行业市场也愈发鱼龙混杂，虚假宣传、货不对板、质量“翻车”、售后维权等众多乱象频发。据数据显示，在2020年直播电商购物满意度中，主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等成为消费者投诉最集中的问题。
而许多网红主播在推荐产品时因为专业度低，效果大打折扣，购买转化率低。据数据显示，一个平均18万名粉丝的主播、2500人左右观看的直播，通常一场下来只有寥寥几十单的转化，转化率为零的情况也不罕见。
电商直播最终拼的还是内容和玩法。虽然明星、网红或者小鲜肉在直播期间短期能带来巨大的流量，但是鉴于电商直播的经济属性、消费性，多数普通的粉丝是很难沉淀在电商平台的，关键是要有对口的受众群，网红经济能否为直播电商注入新活力，最终还是要依靠内容和玩法的具体丰富与精彩程度。（shz）
以上数据资料参考《2020年中国直播电商行业分析报告-产业竞争格局与未来趋势研究》。
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