4月15日，美妆时尚电商聚美优品宣布与母公司SuperROI Global Holding Limited于2月25日签署合并协议进行私有化，目前合并计划完成，聚美优品成为母公司的全资子公司，不再是上市公司。
多年沉浮终如愿。此前曾在2016年2月时陈欧便提出以7美元/股的价格对聚美优品进行私有化，期间具体原因不明，最终该方案无疾而终。目前各大股东通过聚美私有化，也有很大部分原因跟现阶段业绩相关。虽然聚美优品尚未公布其2019年年报数据，但公司2018年年报显示其电商业务近年持续萎缩，2018年公司的活跃用户数量跌至只有1070万，订单量从2016年的6150万几近腰斩至3800万。如今聚美优品私有化可能未尝不是一件好事。目前电商平台本就竞争激烈，新起直播带货更是对传统电商消费人群虎视眈眈。
在线上销售渠道的开拓中，“直播+电商”毋庸置疑经成为现阶段美妆行业触达消费者的有力抓手。短视频与直播是时下电商推广新模式，粉丝粘度高、主播实力强的话，2小时直播可能能为商家做到上千万成交额。短视频抖音、小红书同步跟进。据不完全统计抖音用户已超8亿，小红书2019年5月公布的用户数超2亿。直播带货创造转化率新高，成为各大品牌群雄逐鹿的焦点。在这场直播大战中，带动消费者关注直播的不再仅仅是明星、网红、KOL，货台柜姐和品牌CEO们也跻身“边看边买“的安利大将。
资料显示疫情期间，银泰邀请近千名BA通过淘宝直播、喵街线上复工，单次直播的销售额相当于门店一周的销售额；阿芙精油调动400多个导购员和培训师在家直播，购买转化率高达12%；安徽地区最大的黄庄品连锁“美林美妆”更是备受业内关注，早在2018年6月入驻“爱逛”直播，在去年8月就通过直播带来近万个订单，其中60%选择到店自提，线上销量增长之余，也为实体零售带来了客流，疫情期间更是依靠直播带货，线上业绩实现200％以上的增长。
直播不仅是人们休闲娱乐、获取资讯的重要渠道，更是大量依赖线下场景的行业开展经营活动的自救武器。淘宝数据显示，2月份新开直播的商家数环比劲增719%，一大批线下商家通过直播实现了云复工。而淘宝直播带货功能也在2019年全面爆发，连续三年直播引导成交增速104%，这是近三年全球增长最快的电商形式。
直播带货产业生态的公司数量在不断扩大。根据数据显示，2019年淘宝直播开播账号数量同比增长100%，MCN机构的数量已经超过6000家，代播服务商在半年内从0家快速增长到目前的200余家。
疫情带来的线下消费停滞和需求积累之下的线上市场复苏，电商直播成为联结“暂停营业”的商家与“足不出户”消费者的核心中枢。而作为首个爆发的新经济业态，淘宝直播用了4年时间，创造了一个全新的产业，推动直播电商进入成熟期。而淘宝直播的爆发，表明在新经济时代，商业的核心将从流量变成人。
多年沉浮终如愿。此前曾在2016年2月时陈欧便提出以7美元/股的价格对聚美优品进行私有化，期间具体原因不明，最终该方案无疾而终。目前各大股东通过聚美私有化，也有很大部分原因跟现阶段业绩相关。虽然聚美优品尚未公布其2019年年报数据，但公司2018年年报显示其电商业务近年持续萎缩，2018年公司的活跃用户数量跌至只有1070万，订单量从2016年的6150万几近腰斩至3800万。如今聚美优品私有化可能未尝不是一件好事。目前电商平台本就竞争激烈，新起直播带货更是对传统电商消费人群虎视眈眈。
在线上销售渠道的开拓中，“直播+电商”毋庸置疑经成为现阶段美妆行业触达消费者的有力抓手。短视频与直播是时下电商推广新模式，粉丝粘度高、主播实力强的话，2小时直播可能能为商家做到上千万成交额。短视频抖音、小红书同步跟进。据不完全统计抖音用户已超8亿，小红书2019年5月公布的用户数超2亿。直播带货创造转化率新高，成为各大品牌群雄逐鹿的焦点。在这场直播大战中，带动消费者关注直播的不再仅仅是明星、网红、KOL，货台柜姐和品牌CEO们也跻身“边看边买“的安利大将。
资料显示疫情期间，银泰邀请近千名BA通过淘宝直播、喵街线上复工，单次直播的销售额相当于门店一周的销售额；阿芙精油调动400多个导购员和培训师在家直播，购买转化率高达12%；安徽地区最大的黄庄品连锁“美林美妆”更是备受业内关注，早在2018年6月入驻“爱逛”直播，在去年8月就通过直播带来近万个订单，其中60%选择到店自提，线上销量增长之余，也为实体零售带来了客流，疫情期间更是依靠直播带货，线上业绩实现200％以上的增长。
直播不仅是人们休闲娱乐、获取资讯的重要渠道，更是大量依赖线下场景的行业开展经营活动的自救武器。淘宝数据显示，2月份新开直播的商家数环比劲增719%，一大批线下商家通过直播实现了云复工。而淘宝直播带货功能也在2019年全面爆发，连续三年直播引导成交增速104%，这是近三年全球增长最快的电商形式。
2017-2019年中国淘宝直播交易规模
数据来源：淘宝
直播带货产业生态的公司数量在不断扩大。根据数据显示，2019年淘宝直播开播账号数量同比增长100%，MCN机构的数量已经超过6000家，代播服务商在半年内从0家快速增长到目前的200余家。
2015-2019年中国MCN机构数量统计情况
数据来源：淘宝
疫情带来的线下消费停滞和需求积累之下的线上市场复苏，电商直播成为联结“暂停营业”的商家与“足不出户”消费者的核心中枢。而作为首个爆发的新经济业态，淘宝直播用了4年时间，创造了一个全新的产业，推动直播电商进入成熟期。而淘宝直播的爆发，表明在新经济时代，商业的核心将从流量变成人。
各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com ＆gyii.cn
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
