3月30日，在淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理俞峰公布，过去一年4亿用户成为淘宝直播观众，有接近百万主播成为淘宝直播生态伙伴，其中117位主播年度交易额破亿，有超过4000万商品进入直播间，同时，商家参与同比增加了268%，整年成交额突破2000亿元。
与线上平台的平面图片及广告视频相比，电商直播更加直观、真实，也与消费者具有较好的互动性，“直播带货”的模式在2019年悄然兴起。目前中国布局电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播”；一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。受益于巨大的电商、直播用户的规模，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226.2%，预计到2020年规模还将翻一番。
随着互联网技术的发展，以KOL带货模式给消费者带来良好的购物体验从而提高转化率，极佳的营销效果逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。以淘宝为代表的淘宝直播的体量，就在短短几年时间登峰造极，其2019年的直播交易规模超千亿元达2000亿元。快手和抖音也是直播电商领域中的佼佼者，测算2019年快手窄口径交易规模为250亿元、宽口径交易规模为1500亿元，抖音交易规模为400亿元。
直播在一定程度上弥补了电商的体验短板，2020年之后，直播将作为企业或商家线上营销标配而存在较长时间，多个社交平台将加码布局直播，加上5G、AR等技术的推广，趁直播红利结束之前，头部布局趋势将引入更多的中小企业加入。（TC）
以上数据资料参考《2020年中国直播电商行业分析报告-产业竞争格局与未来趋势研究》。
与线上平台的平面图片及广告视频相比，电商直播更加直观、真实，也与消费者具有较好的互动性，“直播带货”的模式在2019年悄然兴起。目前中国布局电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播”；一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。受益于巨大的电商、直播用户的规模，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226.2%，预计到2020年规模还将翻一番。
2017-2020年中国直播电商市场规模
数据来源：中国电子商务协会
随着互联网技术的发展，以KOL带货模式给消费者带来良好的购物体验从而提高转化率，极佳的营销效果逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。以淘宝为代表的淘宝直播的体量，就在短短几年时间登峰造极，其2019年的直播交易规模超千亿元达2000亿元。快手和抖音也是直播电商领域中的佼佼者，测算2019年快手窄口径交易规模为250亿元、宽口径交易规模为1500亿元，抖音交易规模为400亿元。
各主流直播电商交易规模
年份 |
淘宝直播 |
抖音 |
快手 |
总计 |
|
窄口径 |
宽口径 |
||||
2017 |
200 |
/ |
/ |
/ |
200 |
2018 |
1000 |
100 |
50 |
300 |
1400 |
2019 |
2000 |
400 |
250 |
1500 |
3900 |
单位：亿元
数据来源：中国电子商务协会
直播在一定程度上弥补了电商的体验短板，2020年之后，直播将作为企业或商家线上营销标配而存在较长时间，多个社交平台将加码布局直播，加上5G、AR等技术的推广，趁直播红利结束之前，头部布局趋势将引入更多的中小企业加入。（TC）
以上数据资料参考《2020年中国直播电商行业分析报告-产业竞争格局与未来趋势研究》。
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