近期，网红经济概念股成为了资本市场上的“爆款”，元旦前后，多只个股连续涨停创下新高，新年第一个交易日，网红经济指数上涨6.15%，星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美世界、南极电商等多只个股涨停。业内人士分析，网红经济进入3.0时代，短视频、直播和电商的结合，促使网红经济商业模式不断发展。据相关数据显示，号称2019年“带货一哥”的李佳琦赚了将近2亿元，网红李子柒赚了1.6亿元。与2018年上市公司净利润指标相比，有2123家公司净利润不及李子柒。也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。有业内人士指出，去年以来，随着直播电商的火热，确实打开了很多MCN机构的盈利天花板，但目前A股市场上仍缺乏网红经济的龙头公司，投资者应注意规避短期过热的风险。
目前，我国流量红利逐渐消失，网红粉丝经济处于爆发式增长阶段，薇娅、李佳琦、雪梨、张大奕、一禅小和尚、李子柒等网红成为聚集流量的核心Ip，获取粉丝情感和信任成为新风口。根据相关数据显示，2018年微博网红在搞笑幽默领域数量占比最大，达到8.8%。
根据相关数据显示，2019年上半年映客、花椒和一直播三平台共有超三干用户打赏金额在20万元以上。
参考观研天下发布《2020年中国网红行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
目前，我国流量红利逐渐消失，网红粉丝经济处于爆发式增长阶段，薇娅、李佳琦、雪梨、张大奕、一禅小和尚、李子柒等网红成为聚集流量的核心Ip，获取粉丝情感和信任成为新风口。根据相关数据显示，2018年微博网红在搞笑幽默领域数量占比最大，达到8.8%。
2018年微博网红主要领域占比统计情况
数据来源：数据宝
根据相关数据显示，2019年上半年映客、花椒和一直播三平台共有超三干用户打赏金额在20万元以上。
2019年上半年头部直播打赏土豪人数统计情况
数据来源：数据宝
参考观研天下发布《2020年中国网红行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
在网红方面，MCN机构在内容制作、流量曝光上的支撑最为关键；在MCN机构方面，其自身拥有更多的广告、电商资源以及更高的议价能力，可以让MCN机构为网红带来更优质的商业变现机会和选择，也提高了网红与机构之间的合作意愿。根据相关数据显示，2019年上半年，中国MCN机构数量已超过6500家。
2015-2019年上半年中国MCN机构数量趋势
数据来源：《2019中国MCN行业发展研究白皮书》
目前，我国主要变现方式有两种，分别是网红电商和直播打赏；而网红电商又分为带货营消和自主电商两类，直播打赏分为粉丝打赏、直播分成以及与平台之间的签约费。根据相关数据显示，2018年，淘宝直播带货超过1000亿元同比超增速400%，81位主播年收入超过1亿，有超1000家直播机构与淘宝合作签约主播超过1万人。
2018年网络各领域收入占比情况
数据来源：数据宝
根据中国互联网经济论坛公布的数据显示，2019年中国网红排行榜动漫类的一禅小和尚位居全国第一，宠物类的会说话的刘二豆排名第二，李佳琦Austin排名第十。
2019中国网红排行榜前二十
排名 |
名称 |
分类 |
1 |
一禅小和尚 |
动漫 |
2 |
会说话的刘二豆 |
宠物 |
3 |
陈翔六点半 |
搞笑 |
4 |
回忆专用小马甲 |
人气博主 |
5 |
郭聪明 |
音乐 |
6 |
M哥 |
音乐 |
7 |
摩登兄弟 |
帅哥 |
8 |
多余和毛毛姐 |
搞笑 |
9 |
高火火 |
帅哥 |
10 |
李佳琦Austin |
美妆 |
11 |
papi酱 |
搞笑 |
12 |
冯提莫 |
音乐 |
13 |
麻辣德子 |
美食 |
14 |
七舅脑爷 |
帅哥 |
15 |
祝晓晗 |
美女 |
16 |
一条小团团OvO |
游戏 |
17 |
惠子ssica |
美女 |
18 |
代古拉K |
美女 |
19 |
彭十六elf |
美女 |
20 |
涂磊 |
情感 |
数据来源：中国互联网经济论坛
在我国网红数量和粉丝数量双增长的市场背景下，我国网红经济市场规模及变现能力也得到进一步增强。目前，我国网红经济的涉及领域也不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。
资料来源：数据宝，观研天下（WYD）整理，转载请注明出处
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