近日，天下网商联合淘榜单打造淘榜单重磅发布《2020年商家直播白皮书》，这也是首份全面解析商家直播的趋势报告。报告指出，截止2019年底，直播已经全面渗透到各个电商平台，直播+带货已经成为当下最火的内容营销方式。
淘宝直播开播商家数量呈现递增态势，品牌商家数量超过50%通过直播获得增长，截至2019年12月，月开播商家数量同比增长接近1倍。以淘榜单为例，2019全年累计发布1770份淘宝商家直播榜单，商家直播已经达到全面爆发。商家直播的场次占比90%，成为淘宝直播最大的基石。
电商直播产业链核心由流量端和供应链端构成，我国直播电商产业在2019年迎来爆发期，2018年我国直播电商行业总规模达1400亿元，预计2019年将达到4400亿元。
参考观研天下发布《2020年中国直播电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》
与传统电商的图文形式相比，电商直播在用户停留时长、吸引粉丝数量、购货转换率等方面表现卓越，一度成为各方追逐的焦点。消费者偏好反馈的及时性使得电商供应链产品开发速度加快。以女装为例，传统服装供应链上新频率为2-3次/年，图文网红供应链上新频率为1-2次/月，直播/短视频网红供应链上新频率为3-4次/月。
淘宝直播开播商家数量呈现递增态势，品牌商家数量超过50%通过直播获得增长，截至2019年12月，月开播商家数量同比增长接近1倍。以淘榜单为例，2019全年累计发布1770份淘宝商家直播榜单，商家直播已经达到全面爆发。商家直播的场次占比90%，成为淘宝直播最大的基石。
电商直播产业链核心由流量端和供应链端构成，我国直播电商产业在2019年迎来爆发期，2018年我国直播电商行业总规模达1400亿元，预计2019年将达到4400亿元。
2017-2019年我国直播电商行业总规模
数据来源：中国电子商务协会
参考观研天下发布《2020年中国直播电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》
与传统电商的图文形式相比，电商直播在用户停留时长、吸引粉丝数量、购货转换率等方面表现卓越，一度成为各方追逐的焦点。消费者偏好反馈的及时性使得电商供应链产品开发速度加快。以女装为例，传统服装供应链上新频率为2-3次/年，图文网红供应链上新频率为1-2次/月，直播/短视频网红供应链上新频率为3-4次/月。
直播电商对服装供应链的反向改造
|
指标 |
内容平台 |
上新频率 |
每次上新款式数量 |
|
传统服装供应链 |
NA |
2-3次/年 |
NA |
|
图文网红供应链 |
微博 |
1-2次/月 |
< |
|
直播/短视频网红供应链 |
淘宝 |
3-4次/月 |
300款以上 |
资料来源：公开资料整理
资料来源：中国电子商务协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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