京喜平台出“惊喜” 日均订单量超百万我国社交电商行业向好发展

2019-12-20 06:39

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据悉，12月19日，社交电商平台京喜给公司内部员工发了一封邮件"喜报"，邮件显示京喜自2019年9月19日诞生以来，已连续一个月（11月18日至12月18日）日均订单量超百万。其成长速度可谓“惊喜”。

在京喜快速成长的背后，是我国社交电商行业在快速向前发展。据商务部批准的《社交电商经营规范》送审稿定义：社交电商是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品交易或服务提供的经营活动，是新型电子商务的重要表现形式之一。近几年在“互联网+”的浪潮下，“社交+电子商务”凭借其较强的黏性、互动性、精确用户细分与巨大商业潜力以及较低营销、时间成本迅速发展起来。

与传统电商相比，如今的社交电商最大的特点便是“去中心化”，并把主动权交给用户。用户基于兴趣或社交关系，先通过熟人或社群的刺激需求再导向消费。传统电商的交易成本主要是营销成本和渠道成本，而社交电商主要为社交成本，其通过裂变方式增长用户，因此获客成本极低。

社交电商与传统电商对比分析情况

	传统电商	社交电商
流量中心	具有聚合流量中心，商家需要争取平台流量。	去中心化，通过玩法模式创新获取流量。
运营传播	以广告传播为主，商家需要积极引流。	用户体验式消费传播为主，平台口碑更重要。
渠道情况	平台具有强大的物流体系，稳定性强。	进入门槛低，渠道稳定性弱，依赖平台监管能。
用户类型	综合电商平台用户分布较广，特征较为分散。	依靠熟人或社群传播，用户往往能更精确细分。
用户粘性	用户粘性较弱，用户更关注商品价格和品质。	基于社交互动传播，用户信任度高，粘性更强。
获客成本	用户红利消失，广告费用高，获客成本居高。	传播模式拓展更广，增长式营销以低成本获客。
消费类型	用户先产生需求，再到电商平台上进行消费。	基于兴趣或社交关系，先刺激需求再导向消费。