据悉，12月19日，社交电商平台京喜给公司内部员工发了一封邮件"喜报"，邮件显示京喜自2019年9月19日诞生以来，已连续一个月（11月18日至12月18日）日均订单量超百万。其成长速度可谓“惊喜”。
在京喜快速成长的背后，是我国社交电商行业在快速向前发展。据商务部批准的《社交电商经营规范》送审稿定义：社交电商是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品交易或服务提供的经营活动，是新型电子商务的重要表现形式之一。近几年在“互联网+”的浪潮下，“社交+电子商务”凭借其较强的黏性、互动性、精确用户细分与巨大商业潜力以及较低营销、时间成本迅速发展起来。
与传统电商相比，如今的社交电商最大的特点便是“去中心化”，并把主动权交给用户。用户基于兴趣或社交关系，先通过熟人或社群的刺激需求再导向消费。传统电商的交易成本主要是营销成本和渠道成本，而社交电商主要为社交成本，其通过裂变方式增长用户，因此获客成本极低。
近年来，我国社交电商发展可谓是方兴未艾，其市场规模迅速扩大。据统计，2014年我国社交电商市场规模仅为950亿元，2018年市场规模增至12624亿元。预计2019年我国社交电商市场规模将达20605.8亿元，增长63.2%。
从社交电商从业人员规模上来看，2018年从业人员规模达到3032万人，同比增长50.2%，预计2019年社交电商从业规模将达4801万人。
参考观研天下发布《2020年中国社交电商行业分析报告-行业深度分析与投资前景预测》
在京喜快速成长的背后，是我国社交电商行业在快速向前发展。据商务部批准的《社交电商经营规范》送审稿定义：社交电商是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品交易或服务提供的经营活动，是新型电子商务的重要表现形式之一。近几年在“互联网+”的浪潮下，“社交+电子商务”凭借其较强的黏性、互动性、精确用户细分与巨大商业潜力以及较低营销、时间成本迅速发展起来。
与传统电商相比，如今的社交电商最大的特点便是“去中心化”，并把主动权交给用户。用户基于兴趣或社交关系，先通过熟人或社群的刺激需求再导向消费。传统电商的交易成本主要是营销成本和渠道成本，而社交电商主要为社交成本，其通过裂变方式增长用户，因此获客成本极低。
社交电商与传统电商对比分析情况
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传统电商 |
社交电商 |
| 流量中心 |
具有聚合流量中心，商家需要争取平台流量。 |
去中心化，通过玩法模式创新获取流量。 |
| 运营传播 |
以广告传播为主，商家需要积极引流。 |
用户体验式消费传播为主，平台口碑更重要。 |
| 渠道情况 |
平台具有强大的物流体系，稳定性强。 |
进入门槛低，渠道稳定性弱，依赖平台监管能。 |
| 用户类型 |
综合电商平台用户分布较广，特征较为分散。 |
依靠熟人或社群传播，用户往往能更精确细分。 |
| 用户粘性 |
用户粘性较弱，用户更关注商品价格和品质。 |
基于社交互动传播，用户信任度高，粘性更强。 |
| 获客成本 |
用户红利消失，广告费用高，获客成本居高。 |
传播模式拓展更广，增长式营销以低成本获客。 |
| 消费类型 |
用户先产生需求，再到电商平台上进行消费。 |
基于兴趣或社交关系，先刺激需求再导向消费。 |
资料来源：公开资料整理
近年来，我国社交电商发展可谓是方兴未艾，其市场规模迅速扩大。据统计，2014年我国社交电商市场规模仅为950亿元，2018年市场规模增至12624亿元。预计2019年我国社交电商市场规模将达20605.8亿元，增长63.2%。
2014-2019年中国社交电商市场规模统计及增长情况预测
数据来源：中国电子商务协会
从社交电商从业人员规模上来看，2018年从业人员规模达到3032万人，同比增长50.2%，预计2019年社交电商从业规模将达4801万人。
参考观研天下发布《2020年中国社交电商行业分析报告-行业深度分析与投资前景预测》
2014-2019年中国社交电商从业人员规模统计情况及预测
数据来源：中国电子商务协会
我国社交电商行业自2015年崛起以来，便逐渐获得资本的关注。2018年社交电商行业主要融资事件发生超25起，其融资总金额超200亿元。截止至2019年9月底，社交电商行业发生融资事件31起，融资资金超220亿。
2017-2019年Q3中国社交电商融资情况
数据来源：中国电子商务协会
资料来源：中国电子商务协会，观研天下（LSM）整理，转载请注明出处
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