中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台11月20日正式上线。“央视频”是我国首个国家级5G新媒体平台，是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。它的建成是落实习近平总书记“守正创新，把新媒体新平台建设好运用好”指示精神的重要战略举措，标志着中央广播电视总台媒体融合迈出关键性步伐，并且为新媒体行业发展提供了新的助力。
近年来，随着我国移动互联网覆盖率不断提高，短视频产业迅速崛起，新兴市场兴起，新技术领域不断取得重要进展，为媒体行业的发展提供了更多可能，我国新媒体行业的市场规模保持高速扩张的趋势。据数据显示，中国新媒体行业市场规模呈现逐年增长态势，2015年中国新媒体行业市场规模突破5000亿元，截至2018年中国新媒体行业市场规模突破9000亿元，达到9055亿元左右。未来随着5G等相关互联网技术的成熟与普及，我国新媒体行业将迎来黄金发展期，市场前景十分可观。
参观观研天下发布《2019年中国新媒体行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
近年来，随着我国移动互联网覆盖率不断提高，短视频产业迅速崛起，新兴市场兴起，新技术领域不断取得重要进展，为媒体行业的发展提供了更多可能，我国新媒体行业的市场规模保持高速扩张的趋势。据数据显示，中国新媒体行业市场规模呈现逐年增长态势，2015年中国新媒体行业市场规模突破5000亿元，截至2018年中国新媒体行业市场规模突破9000亿元，达到9055亿元左右。未来随着5G等相关互联网技术的成熟与普及，我国新媒体行业将迎来黄金发展期，市场前景十分可观。
2011-2018年中国新媒体行业市场规模统计及增长情况
数据来源：艾媒咨询
参观观研天下发布《2019年中国新媒体行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
随着新媒体平台数量的增多以及在群众中的不断普及，新媒体影响力不断扩大。数据显示，2019年上半年，新媒体全领域用户规模将超过15亿，其中在线直播5.0亿人，短视频和移动社交用户将分别超过6亿和7亿人，新媒体用户稳步增长，视频营销增长势头强劲，新媒体市场开发潜力巨大。
2017-2019年中国新媒体行业不同领域用户规模及预测
数据来源：艾媒咨询
在2019年全行业新媒体营销广告投放占比中，视频形式投放广告的占比呈上升趋势，较2018年投入占比上升了7%，图文形式的广告依旧是新媒体营销广告主要的投放形式，但占比呈下降趋势。数据显示，46.4%的受访用户表示能接受微信平台的广告，短视频广告的接受度达43.5%。新媒体用户对于平台上出现的营销广告的接受度有一定提升。
2018-2019年全行业新媒体营销广告形式投放占比分布
数据来源：艾媒咨询
2019年中国新媒体用户对新媒体平台出现广告接受度
数据来源：艾媒咨询
中央广播电视总台将以“央视频”上线为契机，着力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台，让互联网更好地推动我国媒体事业发展。未来随着5G、大数据以及人工智能技术的进一步发展，新媒体行业或将迎来新的发展良机。
资料来源：艾媒咨询，观研天下（CT）整理，转载请注明出处
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