4月4日，盒马鲜生付费会员项目开始在北京上线，年费价格为218元/年，付费会员可以享受会员专享价、充值返现、奶票餐票、海鲜加工费减免等权益。核心权益是每周二的会员日全场大部分商品8.8折，还有一些会员折扣等。据悉，盒马鲜生早于去年4月在上海推出了年费为188元的“盒马X会员”计划，消费者可享受九项权益；随后11月30日，盒马宣布门店数破百的同时，推出“盒区生活卡”，并表示2019年将在全国试水付费会员。
2016-2017年，生鲜电商市场迎来洗牌期，大量中小型生鲜电商或倒闭或被并购，市场遇冷；但另一方面，阿里京东等电商巨头入局，不断加码供应链及物流等基础建设投资，并带来了一系列创新模式，使得生鲜电商市场重振活力。2018年12月，我国生鲜电商月活跃用户数量已经达到2162.2万人。
参考观研天下发布《2019年中国生鲜电商市场分析报告-行业深度分析与未来商机分析》
2017年生鲜市场交易规模达17897亿元，生鲜电商市场交易规模为1418亿元，线上市场渗透率继续提升，达到7.9%。预计2018年生鲜电商市场交易规模将达至2158亿元。预测未来三年生鲜电商市场复合增长率达49%，线上市场渗透率将继续提升，到2020年达到21.7%。
2018年，在巨头入局的背景下，生鲜赛道百花齐放，以阿里盒马鲜生和永辉超级物种为代表的线上线下新零售模式以及以百果园、钱大妈为代表的小而美实体店模式成为市场创新主流。在创新与探索的风气下，2018年行业竞争加剧，赛道玩家增多，行业资本活跃，行业融资笔数以及融资金额均有所上升，分别实现28笔融资和120亿元的融资额，其融资额创下历史新高。
综合来看，2018年是生鲜电商行业探索的一年，行业交易规模和月活跃用户保持增长的同时，赛道玩家增多，竞争激烈，资本活跃，融资额迈入新高，创新模式层出不穷。“巨无霸”企业由于占据了成本和资金优势，开始建立竞争壁垒，抢占市场资源。2019年，行业将进一步整顿融合，首尾差异不断拉大。
2016-2017年，生鲜电商市场迎来洗牌期，大量中小型生鲜电商或倒闭或被并购，市场遇冷；但另一方面，阿里京东等电商巨头入局，不断加码供应链及物流等基础建设投资，并带来了一系列创新模式，使得生鲜电商市场重振活力。2018年12月，我国生鲜电商月活跃用户数量已经达到2162.2万人。
参考观研天下发布《2019年中国生鲜电商市场分析报告-行业深度分析与未来商机分析》
2018年我国生鲜电商月活跃用户数量
数据来源：商务委
2017年生鲜市场交易规模达17897亿元，生鲜电商市场交易规模为1418亿元，线上市场渗透率继续提升，达到7.9%。预计2018年生鲜电商市场交易规模将达至2158亿元。预测未来三年生鲜电商市场复合增长率达49%，线上市场渗透率将继续提升，到2020年达到21.7%。
2015-2020年中国生鲜电商市场交易规模及预测
数据来源：商务委
2018年，在巨头入局的背景下，生鲜赛道百花齐放，以阿里盒马鲜生和永辉超级物种为代表的线上线下新零售模式以及以百果园、钱大妈为代表的小而美实体店模式成为市场创新主流。在创新与探索的风气下，2018年行业竞争加剧，赛道玩家增多，行业资本活跃，行业融资笔数以及融资金额均有所上升，分别实现28笔融资和120亿元的融资额，其融资额创下历史新高。
2013-2018年我国生鲜电商行业融资金额及数量
数据来源：商务委
综合来看，2018年是生鲜电商行业探索的一年，行业交易规模和月活跃用户保持增长的同时，赛道玩家增多，竞争激烈，资本活跃，融资额迈入新高，创新模式层出不穷。“巨无霸”企业由于占据了成本和资金优势，开始建立竞争壁垒，抢占市场资源。2019年，行业将进一步整顿融合，首尾差异不断拉大。
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