美团买菜上线北京地区瞄上社区生鲜综合电商平台为网购生鲜最常用渠道

2019-03-27 07:09

手机浏览

        3月26日，美团买菜在北京低调上线，目前主要上线的社区有两个：天通苑、北苑。这两个社区均位于北五坏外，居住密集、人流量大。从品类上，目前美团买菜上线了10种品类，包括：蔬菜、水产、肉禽蛋、酒水、水果、乳制品、厨房用品、速食冻品、休闲零食和粮油调味品等十大品类。涉及从生鲜到日用品、从高频到中低频的整个家庭用品。美团买菜聚焦生鲜到家服务，主要满足社区居民的买菜需求。美团买菜进京，无疑开始加速了对社区生鲜的探索。

        生鲜电商随着电子商务的发展大趋势而发展。2012年被视为生鲜电商发展的元年。生鲜电商的崛起，城市化进程的推进，食品安全问题日益受到重视，这三大因素都将驱动冷链物流需求在未来迅速增长。2018年上半年生鲜电商交易规模为1051.6亿元，较2017年上半年851.4亿元，同比增长23.5%。

        参考观研天下发布《2019年中国生鲜电商市场分析报告-行业深度分析与未来商机分析》

2013-2018年上半年生鲜电商交易规模

数据来源：商务委

从融资情况看，2018年上半年，生鲜电商领域共发生8起融资事件，总融资规模近5亿元人民币。2018年上半年生鲜电商部分融资情况

平台	轮次	金额
一号餐桌	新一轮	1000万元
有好生鲜	天使轮	1000万元
天马便利	天使轮	500万元
彩虹星球	A轮	数千万元
宋小菜	B1轮	2.3亿元
鲜世纪	B轮	近亿元

数据来源：互联网

在用户网购生鲜常用的渠道分析中，综合电商平台为网购生鲜最常用的渠道，超过八成的生鲜网购用户经常在综合电商平台生鲜频道购买生鲜食品，综合电商平台流量优势明显。外卖平台、整合线下超市的平台、“超市+餐饮”模式三个渠道用户相对较少，但消费频次更高，每周至少1次的用户在“整合线下超市的平台”模式整体用户的占比高达70.3%。

中国生鲜网购用户经常使用的购买渠道（单位：%）