近日，全球品牌价值评估机构品牌金融（Brand Finance）布报告《2019年全球品牌价值500强》。报告显示，首次跻身500强的爱奇艺，以326%的增长率成为价值增速最快的品牌，增速全球第一。
近年来，在互联网技术的飞速发展以及智能手机的不断普及下，我国网民规模和网络视频用户得到了较快的发展。据数据显示，2017年我国网络视频用户达57892万人，占中国整体网民规模的四分之三。
参考观研天下发布《2019年中国网络视频行业分析报告-市场规模现状与投资前景预测》
在网络视频用户快速发展以及各网络视频平台共同的推动下，2017年我国网络视频行业收入规模952.3亿元，年复合增长率高达60%，未来我国网络视频行业发展前景广阔。
从行业用户规模和市场规模来看，我国网络视频行业经过数十年的发展历程后，取得一系列骄人的成绩。整体来看，行业发展前景可观。未来整个行业将呈现以下发展趋势：
一、IP全产业链营销，实现商业价值的提升
今年爱奇艺iJOY悦享会首次提出了“IP一核五弹”的营销理念，首席营销官王湘君强调要以快乐为感性构建用户营销场景，以IP全产业链营销为理性为客户构建深度营销场景。以《中国有嘻哈》为例，借用该IP，以RICH（Rising！Chinese Hip-Hop）为嘻哈人群的文化标识，打造相关衍生品，花式广告主题曲等等。此外，包括优酷视频借力阿里大文娱平台，腾讯视频依托腾讯泛娱乐平台，利用一个优质IP，在视频播放平台、社交平台、商业平台等多个渠道实现商业价值的提升。
二、内容营销崛起 垂直细分引关注
在内容的生产方面，有这样一句话-“满足所有人等于所有人都不满足”。几年前，二次元动漫圈层、游戏圈层、地下文化圈层等小众圈层在视频平台上几乎难觅踪影。2018年视频网站力求通过差异化的内容编排挖掘更多受众的趋势已经愈发明显。通过对90后、95后、00后不同阶段不同兴趣层的年轻人群体划分，精准对标目标群体，通过小众内容在圈层中引爆，然后扩散，通过口碑化传播，继而掀起整个大众市场的热度。
三、新风口短视频将全面转型
当下短视频行业，在制作体量、覆盖人群以及播放量上都实现快速的几何式增长，成为2017年度内容领域的最热新风口。随着移动互联网的深入普及，短视频从一开始的UGC、PGC、用户上传到专门制造短视频的机构，到MCN，专业的短视频APP等众多头部流量平台不断崛起。
在此形势之下，众多资本也不断涌入进来，各平台掀起亿级补贴大战。智能手机的全面普及，无处不在的WI-FI设施，4G资费的普遍降低，在当下互联网时代的强语境之下，用户接受信息的需求，也正在从以前的图文时代转变为视频消费时代。
近年来，在互联网技术的飞速发展以及智能手机的不断普及下，我国网民规模和网络视频用户得到了较快的发展。据数据显示，2017年我国网络视频用户达57892万人，占中国整体网民规模的四分之三。
参考观研天下发布《2019年中国网络视频行业分析报告-市场规模现状与投资前景预测》
2013-2017年中国网络视频用户规模情况
数据来源:文化委
在网络视频用户快速发展以及各网络视频平台共同的推动下，2017年我国网络视频行业收入规模952.3亿元，年复合增长率高达60%，未来我国网络视频行业发展前景广阔。
2013-2017年中国网络视频市场规模情况
数据来源:文化委
从行业用户规模和市场规模来看，我国网络视频行业经过数十年的发展历程后，取得一系列骄人的成绩。整体来看，行业发展前景可观。未来整个行业将呈现以下发展趋势：
一、IP全产业链营销，实现商业价值的提升
今年爱奇艺iJOY悦享会首次提出了“IP一核五弹”的营销理念，首席营销官王湘君强调要以快乐为感性构建用户营销场景，以IP全产业链营销为理性为客户构建深度营销场景。以《中国有嘻哈》为例，借用该IP，以RICH（Rising！Chinese Hip-Hop）为嘻哈人群的文化标识，打造相关衍生品，花式广告主题曲等等。此外，包括优酷视频借力阿里大文娱平台，腾讯视频依托腾讯泛娱乐平台，利用一个优质IP，在视频播放平台、社交平台、商业平台等多个渠道实现商业价值的提升。
二、内容营销崛起 垂直细分引关注
在内容的生产方面，有这样一句话-“满足所有人等于所有人都不满足”。几年前，二次元动漫圈层、游戏圈层、地下文化圈层等小众圈层在视频平台上几乎难觅踪影。2018年视频网站力求通过差异化的内容编排挖掘更多受众的趋势已经愈发明显。通过对90后、95后、00后不同阶段不同兴趣层的年轻人群体划分，精准对标目标群体，通过小众内容在圈层中引爆，然后扩散，通过口碑化传播，继而掀起整个大众市场的热度。
三、新风口短视频将全面转型
当下短视频行业，在制作体量、覆盖人群以及播放量上都实现快速的几何式增长，成为2017年度内容领域的最热新风口。随着移动互联网的深入普及，短视频从一开始的UGC、PGC、用户上传到专门制造短视频的机构，到MCN，专业的短视频APP等众多头部流量平台不断崛起。
在此形势之下，众多资本也不断涌入进来，各平台掀起亿级补贴大战。智能手机的全面普及，无处不在的WI-FI设施，4G资费的普遍降低，在当下互联网时代的强语境之下，用户接受信息的需求，也正在从以前的图文时代转变为视频消费时代。
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