微信春节出新功能推可定制红包封面移动支付与互联网支付差距小幅缩小

2019-01-23 07:56

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        春节临近，微信推出了一个新功能，从1月21日起，使用企业微信的企业可以免费申请定制红包皮，企业员工可以通过企业微信通知和二维码领取公司定制的微信红包封面，将红包发给微信好友。目前，个人用户无法定制微信红包封面，只能领取和使用企业或境外定制的红包封面。据悉，微信此次开放红包封面定制能力限定在1月21日至2月21日，是专门在春节期间的定制活动，预计未来还将不定期推出该能力。

        近年来，随着智能移动终端的迅速发展与普及、各类电商消费类平台的移动化，为第三方移动支付创造出更多的使用场景，促使该行业得到飞速发展。根据易观数据，2013年是中国移动支付行业的爆发元年，2013-2017年，第三方支付移动端交易规模由1.3万亿元增长至109.1万亿元，复合增长率高达202.6%。但是，2018年以来，受到消费金融以及互联网理财等领域监管趋严的影响，中国第三方支付交易规模增速明显放缓，2018年上半年交易规模为102.12万亿元，同比仅增长49%，增速明显下降， 2018年全年市场规模整体增速也呈下降趋势。

        参考观研天下发布《2019年中国移动支付行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》

2013-2018年我国第三方综合支付市场交易规模

数据来源：中国支付清算协会

而从市场竞争格局来看，2018年第2季度，支付宝、腾讯金融分别以44.50%和30.80%的市场份额大幅领先于其他交易平台，二者市场份额总和达到75.3%。此外，银联商务的市场占比也较大，市场份额也在10%以上。随着未来行业整合的加剧，预计支付宝和腾讯金融二分天下的局面将不断得到巩固。

2018年第2季度我国第三方支付市场份额占比

数据来源：中国支付清算协会

        从细分市场来看，第三方支付主要可以分为移动支付和互联网支付。总体来看，第三方互联网支付规模远高于移动支付交易规模，前者规模将近后者的两倍，但是二者差距有小幅缩小的趋势。

        而从两大细分的增速来看，移动支付市场规模增速明显快于互联网支付，但均在2018年第二季度出现大幅下跌。主要原因是：一方面，金融类交易受到监管严控导致规模出现较大幅度降低，同时整体交易量级已经达到较高水平，移动支付对小额高频场景渗透已经达到较高水平，区域下沉并未出现突破性进展，在场景固化等因素的影响下，导致移动支付交易规模首次缩小；另一方面，互联网理财行业作为互联网支付的支撑行业之一，在2018年以来同样受金融强监管影响导致消费金融以及互联网理财等行业规模出现回调，促使互联网支付行业规模将受到更大影响。

2017-2018年我国第三方移动支付与互联网支付交易规模对比