近日，《2018中国互联网广告发展报告》（以下简称报告）发布。其中数据显示，2018年我国互联网广告总收入达到3694亿元人民币，较上一年增长了24.2%，占GDP比重约为4.2‰，较去年上升0.6‰。这显示了互联网创新营销不仅为广告主找到了更有利于增长的发展模式，还引领着新消费需求的崛起。
参考观研天下发布《2019年中国互联网行业分析报告-市场运营态势与前景评估预测》
报告显示，以今日头条、小米、美团为代表的新生力量，已经成为拉升互联网广告持续增长的新动能。它们的加入，也进一步推升了互联网广告的集中度，2018年收入前十的互联网平台在全行业市场份额占比由90.92%升至92.67%。
随着企业对高品质流量和广告转化效果的追逐，越发愿意把钱投资在高质量、精准流量上。因此，应用平台正在成为最主流的广告平台。其中，快消、食品饮料仍然是网络广告投放最主要的品类，占比之和达到49.31%。交通、网络通讯及房地类紧随其后，分别占据了三、四、五的位置，这充分体现出消费升级及新零售环境下的时代特点；医药保健品类呈现负增长，占比降至2.69%。
随着《网络安全法》及欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）的实施，网络数据安全防范，已引起全行业的高度重视和共识；互联网监管政策的深化和落实，不仅对规范和净化整个互联网广告市场发挥了重要作用，也引发了互联网经营结构的较大调整。未来，互联网广告行业将进一步规范化发展。
参考观研天下发布《2019年中国互联网行业分析报告-市场运营态势与前景评估预测》
2016-2018年我国互联网广告收入情况
数据来源：《2018中国互联网广告发展报告》
报告显示，以今日头条、小米、美团为代表的新生力量，已经成为拉升互联网广告持续增长的新动能。它们的加入，也进一步推升了互联网广告的集中度，2018年收入前十的互联网平台在全行业市场份额占比由90.92%升至92.67%。
2018年收入前十的互联网平台情况
排名 |
公司 |
1 |
阿里巴巴 |
2 |
百度 |
3 |
腾讯 |
4 |
今日头条 |
5 |
京东 |
6 |
新浪 |
7 |
小米 |
8 |
奇虎360 |
9 |
搜狐 |
10 |
美团 |
表格来源：观研天下整理
随着企业对高品质流量和广告转化效果的追逐，越发愿意把钱投资在高质量、精准流量上。因此，应用平台正在成为最主流的广告平台。其中，快消、食品饮料仍然是网络广告投放最主要的品类，占比之和达到49.31%。交通、网络通讯及房地类紧随其后，分别占据了三、四、五的位置，这充分体现出消费升级及新零售环境下的时代特点；医药保健品类呈现负增长，占比降至2.69%。
2018年主要行业互联网广告收入品类占比分析
数据来源：《2018中国互联网广告发展报告》
随着《网络安全法》及欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）的实施，网络数据安全防范，已引起全行业的高度重视和共识；互联网监管政策的深化和落实，不仅对规范和净化整个互联网广告市场发挥了重要作用，也引发了互联网经营结构的较大调整。未来，互联网广告行业将进一步规范化发展。
资料来源：《2018中国互联网广告发展报告》，观研天下XY整理，转载请注明出处
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
