参考观研天下发布《2019年中国茶+电商行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》
12月6日，蘑菇街于今日在纽约证券交易所上市，股票代码为“MOGU”。蘑菇街此次IPO共计发行475万股ADS(美国存托股票)，每股ADS的首次公开发售价格为14美元，共募集6650万美元。首日收盘价14美元，与发行价相同，总市值15亿美元。
截至2018年9月30日，蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为6260万，主要为年龄在15至30岁之间的年轻女性。据悉，蘑菇街此次募集的资金，将用于时尚内容产品的进一步开发和拓展；在技术上持续投入并深入发展；深化与商户和品牌合作伙伴的合作；同时包括潜在投资和收购的一般企业用途和运营资本。
经过10年多发展，大而全的综合性电商平台市场格局已基本定型：前有阿里系、京东传统巨头，后有一号店、苏宁、唯品会等后起之秀。随着社会进步和人们消费层次的提升，人们的消费理念逐渐转向对个性化商品和服务的追逐，属于垂直电商的发展机会开始显现，市场上出现口袋购物、聚美优品、美丽说、蘑菇街等新兴挑战者。
在年度网购消费次数方面，女性用户普遍多于男性;而在网购累计金额方面，女性用户消费金额也普遍高于男性，因此女性较强的网购消费能力将成为女性垂直电商行业发展的主要动力。
目前，国内已形成一批以女性群体为消费主体的垂直电商，简称女性垂直电商，专注于为女性用户提供相关产品和服务，包括服装、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品、奢侈品等。
垂直电商是在特定行业的细分市场中深化运营的商业模式。目前，国内已形成一批以女性群体为消费主体的垂直电商，简称女性垂直电商，专注于为女性用户提供相关产品和服务，包括服装、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品、奢侈品等。目前，我国女性垂直电商主要分成服饰(如美丽说、蘑菇街、穿衣助手等)、化妆品(聚美优品、乐蜂网、美啦等)、母婴产品(红孩子、贝贝网、蜜芽宝贝等)和海淘(蜜淘、洋码头、小红书等)四类，美丽说、蘑菇街和聚美优品由女性垂直电商起家，现已朝着综合性电商平台发展。
12月6日，蘑菇街于今日在纽约证券交易所上市，股票代码为“MOGU”。蘑菇街此次IPO共计发行475万股ADS(美国存托股票)，每股ADS的首次公开发售价格为14美元，共募集6650万美元。首日收盘价14美元，与发行价相同，总市值15亿美元。
截至2018年9月30日，蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为6260万，主要为年龄在15至30岁之间的年轻女性。据悉，蘑菇街此次募集的资金，将用于时尚内容产品的进一步开发和拓展；在技术上持续投入并深入发展；深化与商户和品牌合作伙伴的合作；同时包括潜在投资和收购的一般企业用途和运营资本。
经过10年多发展，大而全的综合性电商平台市场格局已基本定型：前有阿里系、京东传统巨头，后有一号店、苏宁、唯品会等后起之秀。随着社会进步和人们消费层次的提升，人们的消费理念逐渐转向对个性化商品和服务的追逐，属于垂直电商的发展机会开始显现，市场上出现口袋购物、聚美优品、美丽说、蘑菇街等新兴挑战者。
在年度网购消费次数方面，女性用户普遍多于男性;而在网购累计金额方面，女性用户消费金额也普遍高于男性，因此女性较强的网购消费能力将成为女性垂直电商行业发展的主要动力。
中国网购频次男女比例分布情况
数据来源：商务委
中国网购金额男女分布情况
数据来源：商务委
目前，国内已形成一批以女性群体为消费主体的垂直电商，简称女性垂直电商，专注于为女性用户提供相关产品和服务，包括服装、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品、奢侈品等。
垂直电商是在特定行业的细分市场中深化运营的商业模式。目前，国内已形成一批以女性群体为消费主体的垂直电商，简称女性垂直电商，专注于为女性用户提供相关产品和服务，包括服装、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品、奢侈品等。目前，我国女性垂直电商主要分成服饰(如美丽说、蘑菇街、穿衣助手等)、化妆品(聚美优品、乐蜂网、美啦等)、母婴产品(红孩子、贝贝网、蜜芽宝贝等)和海淘(蜜淘、洋码头、小红书等)四类，美丽说、蘑菇街和聚美优品由女性垂直电商起家，现已朝着综合性电商平台发展。
2010-2017年中国女性垂直电商交易规模情况
数据来源：商务委
资料来源：商务委，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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