参考观研天下发布《2019年中国跨境电商行业分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》
美国时间11月8日，“跨境电商第一股”兰亭集势（LITB.N）重磅宣布，其将执行全资收购面向东南亚市场的全品类购物平台Ezbuy Holding Co., Ltd. （下称“ezbuy”）的协议。
根据协议，兰亭集势以无息一年期可转换债券形式按8555万美元作价收购ezbuy的100%股权。如果该公司的美国存托股（ADS）价格在票据期限内连续三个交易日交易价格高达3.85美元，则此可转换债券将自动转换为2222.0779万股ADS。如果未达到前述价格，则该公司可能有义务在一年期结束时以现金和证券的形式再发行最多2222.0779万股ADS。
据了解，ezbuy是东南亚最领先的跨境电子商务平台。目前，该平台已为超过300万位于新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国和巴基斯坦的消费者提供来自中国大陆、中国台湾、美国、韩国、马亚西亚和新加坡的优质产品。兰亭集势成立于2007年，也是一家全球电子商务公司。其98%的营业收入来自海外用户，主要市场在欧洲和北美。目前，该公司可以提供多个种类、共计数十万个独立商品。两家公司此次结合可以最大限度地发挥业务协同效应。
近年来，随着全球人均购买力增强、互联网普及率提升、第三方支付软件的进一步成熟、物流等配套设施的完善，网络购物已经成为全球兴起的消费习惯。而跨境电商通过搭建一个自由、开放、通用、惠普的全球贸易平台，并透过互联网实现了全世界的连接，未来随着跨境电商不断取代传统贸易市场，有望成为全球贸易的主要形式。
跨境电商的快速增长主要取决于对传统贸易市场的替代，我国跨境电商渗透率逐渐提升，未来发展空间巨大。最新数据显示，今年前三季度中国进出口总额22.28万亿元人民币，同比增长9.9%。前三季度外贸实现较快增长，第三季度进出口总额创季度历史新高。跨境电商、市场采购贸易继续保持快速增长，成为外贸增长的新亮点。
面对海外形形色色、充满诱惑力的商品，海淘用户是怎样选择的呢？数据显示，在2018上半年海淘用户对海外品牌的态度调查中，有超五成的用户表示会忠于自己常用的海外品牌，而也有不少用户表示更愿意追求新的品牌体验，或经常尝试流行新品牌，比重分别为37.7%、16.6%。
海淘用户的海外品牌意识已经建立起来。用户在进行海淘时普遍看重品牌，并且对惯用品牌的忠诚度较高，这也从侧面反映了与大众惯用的海外品牌有长期合作的平台具有一定优势。
此外，在对海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5的调查中，日本排在了首位。数据显示，41.1%的海淘用户喜欢购买日本商品；美国和韩国则不分伯仲，排在第二、第三位，比重分别为35.3%、32.1%；而法国、德国则分别位于最后两名，占比分别为26.5%、23.4%。
美国时间11月8日，“跨境电商第一股”兰亭集势（LITB.N）重磅宣布，其将执行全资收购面向东南亚市场的全品类购物平台Ezbuy Holding Co., Ltd. （下称“ezbuy”）的协议。
根据协议，兰亭集势以无息一年期可转换债券形式按8555万美元作价收购ezbuy的100%股权。如果该公司的美国存托股（ADS）价格在票据期限内连续三个交易日交易价格高达3.85美元，则此可转换债券将自动转换为2222.0779万股ADS。如果未达到前述价格，则该公司可能有义务在一年期结束时以现金和证券的形式再发行最多2222.0779万股ADS。
据了解，ezbuy是东南亚最领先的跨境电子商务平台。目前，该平台已为超过300万位于新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国和巴基斯坦的消费者提供来自中国大陆、中国台湾、美国、韩国、马亚西亚和新加坡的优质产品。兰亭集势成立于2007年，也是一家全球电子商务公司。其98%的营业收入来自海外用户，主要市场在欧洲和北美。目前，该公司可以提供多个种类、共计数十万个独立商品。两家公司此次结合可以最大限度地发挥业务协同效应。
近年来，随着全球人均购买力增强、互联网普及率提升、第三方支付软件的进一步成熟、物流等配套设施的完善，网络购物已经成为全球兴起的消费习惯。而跨境电商通过搭建一个自由、开放、通用、惠普的全球贸易平台，并透过互联网实现了全世界的连接，未来随着跨境电商不断取代传统贸易市场，有望成为全球贸易的主要形式。
跨境电商的快速增长主要取决于对传统贸易市场的替代，我国跨境电商渗透率逐渐提升，未来发展空间巨大。最新数据显示，今年前三季度中国进出口总额22.28万亿元人民币，同比增长9.9%。前三季度外贸实现较快增长，第三季度进出口总额创季度历史新高。跨境电商、市场采购贸易继续保持快速增长，成为外贸增长的新亮点。
面对海外形形色色、充满诱惑力的商品，海淘用户是怎样选择的呢？数据显示，在2018上半年海淘用户对海外品牌的态度调查中，有超五成的用户表示会忠于自己常用的海外品牌，而也有不少用户表示更愿意追求新的品牌体验，或经常尝试流行新品牌，比重分别为37.7%、16.6%。
2018年上半年中国海淘用户对海外品牌的态度情况
数据来源：工信部
海淘用户的海外品牌意识已经建立起来。用户在进行海淘时普遍看重品牌，并且对惯用品牌的忠诚度较高，这也从侧面反映了与大众惯用的海外品牌有长期合作的平台具有一定优势。
此外，在对海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5的调查中，日本排在了首位。数据显示，41.1%的海淘用户喜欢购买日本商品；美国和韩国则不分伯仲，排在第二、第三位，比重分别为35.3%、32.1%；而法国、德国则分别位于最后两名，占比分别为26.5%、23.4%。
资料来源：工信部，观研天下整理（TC）
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