参考观研天下发布《2019年中国网络直播行业分析报告-市场深度分析与发展动向研究》
近日，新浪在第三季度财报会议上，新浪微博CEO王高飞首次确认了微博已收购一下科技旗下的一直播产品，并将用1-2个季度，对微博和一直播产品进行融合和优化。王高飞表示，完成直播业务与微博的融合，将更利于微博内容生态的完善，提升微博对平台生产者的服务能力，也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。
近年来，直播行业迅速壮大，远超在线视频付费规模，直追电视剧和电影市场。直播人数仅次于视频人数，直播市场规模已超过付费视频市场规模。用户规模方面，2017年，在线直播人数达3.98亿，相比移动端视频5.49亿，仅有1.51亿的差距，预计2018年将超过5亿人。市场规模方面，直播市场规模已经超过了付费视频市场规模。直播2017年的市场规模为432.2亿，相比2014年增加了7倍，2017年网络视频付费市场规模为150亿，再对比同期电视剧版权市场规模450亿左右、电影票房市场规模524亿（不含服务费），直播市场体量不容小觑。
2014-2019年我国直播市场规模
数据来源：文化委
截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，其中手机网民为7.88亿，较去年同期增加3509万人，手机网民占比高达98.3%，较2015年同期增加9.3个百分点，增速逐渐放缓，进入存量时代。而移动互联网接入流量经历缓慢增长后在2017年爆发，总体流量达1775亿GB，与2016年相比增长率为128%，月户均流量同比增长高达162%，反映视频、电商等移动互联网相关行业的高速发展以及移动直播行业可待开拓的发展空间。
2014-2018年6月我国手机网民规模
数据来源：工信部
移动互联网发展助力移动直播行业兴起，PC端向移动端分流。2015年，直播行业进入2.0时代，移动互联网的快速发展、智能手机的普及、网络资费的减少为移动直播行业提供了一个巨大且有待开发的市场，PC端起家的各大直播平台纷纷转战移动直播市场，同时映客、花椒等移动直播平台如雨后春笋出现，直播行业从PC端向移动端分流。虽然移动互联网用户的人口红利不再，但资费的下降与内容的升级导致移动互联网接入流量依然快速增长。
移动直播主要以娱乐直播和游戏直播为主，凭借着实时化、社交化的特征，移动直播不但满足用户的参与感，而且让用户切身感受直播现场的氛围，扩大影响、渲染力度。2015年至2017年，中国移动直播行业市场规模从11.2亿元涨到112.8亿元，呈井喷式增长。预计2018年中国移动直播行业市场规模将达到317.8亿元。
2015-2018年中国移动直播市场规模及增速
数据来源：文化委
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