参考观研天下发布《2019年中国移动电商行业分析报告-市场深度调研与发展前景评估》
随着线上消费人数的增加，电商APP下载量和使用量也在增加，这也滋生了一些仿冒购物APP。今年双十一前夕，360安全大脑发布的《2018年双十一购物安全生态报告》披露，根据2018年10月的检测数据，虚假仿冒主流购物App的数量接近4000个，覆盖设备超过30万个。其中，被仿冒最多的购物App为手机淘宝，达1148个，覆盖设备数超过17万；其次是拼多多，仿冒数达639个；天猫、京东、美团、唯品会等购物平台都在被仿冒名单前十名。
虚假仿冒App或者与正版App界面一致，或者使用与正版App相似的名字，“李鬼”冒充“李逵”。这些“李鬼”App存在盗取账号密码等隐私、诈骗钱物等风险。今年8月，中国消费者协会发布《App个人信息泄露调查报告》便指出，根据全国消协组织受理消费者投诉情况统计，2018年上半年电商平台、社交平台软件等非法搜集消费者个人信息现象成投诉新热点。“李鬼”购物App更是其中的“重灾区”。
根据数据显示，2017年网络零售市场交易额达7.18万亿元，移动端交易额达46370亿元，占比70.8%。预计2018年网络零售市场交易额达76900亿元，移动端交易额为57370亿元，占比74.6%。可见，在当今社会中，移动端交易占比越来越大，预测以后随着社会的发展，科技的进步，智能手机的普及，这一比重仍会加大。
移动端日益增长的消费规模与用户规模，显露出这一领域巨大的市场商机。天猫、淘宝、京东、唯品会等电商巨头早早便布局移动电商领域，争夺市场蛋糕。
2017年天猫占据中国B2C网络零售平台市场51.1%的份额，领先优势明显。京东和唯品会分别以33.1%及5.4%的市场份额位列其后。前瞻认为，目前中国B2C网络零售市场上，阿里系天猫仍然较其他平台占有较大优势，但随着消费者越来越注重网购商品品质和购物体验，京东、唯品会也保持着较强的追赶势头。
淘宝以其丰富的商品吸引着用户，图文和视频的展现形式，直播功能的加入，商品推荐等等，使其用户活跃率行业领先；而拼多多则受益于长尾互联网流量红利，通过流量模式在阿里帝国撕开一个缺口。拼多多惊人的增长性不止表现在活跃用户规模上，同样体现在用户活跃率上。除此之外，京东、唯品会等电商亦在旁“虎视眈眈”，移动电商领域已然成“一超多强”的竞争格局。
随着线上消费人数的增加，电商APP下载量和使用量也在增加，这也滋生了一些仿冒购物APP。今年双十一前夕，360安全大脑发布的《2018年双十一购物安全生态报告》披露，根据2018年10月的检测数据，虚假仿冒主流购物App的数量接近4000个，覆盖设备超过30万个。其中，被仿冒最多的购物App为手机淘宝，达1148个，覆盖设备数超过17万；其次是拼多多，仿冒数达639个；天猫、京东、美团、唯品会等购物平台都在被仿冒名单前十名。
虚假仿冒App或者与正版App界面一致，或者使用与正版App相似的名字，“李鬼”冒充“李逵”。这些“李鬼”App存在盗取账号密码等隐私、诈骗钱物等风险。今年8月，中国消费者协会发布《App个人信息泄露调查报告》便指出，根据全国消协组织受理消费者投诉情况统计，2018年上半年电商平台、社交平台软件等非法搜集消费者个人信息现象成投诉新热点。“李鬼”购物App更是其中的“重灾区”。
根据数据显示，2017年网络零售市场交易额达7.18万亿元，移动端交易额达46370亿元，占比70.8%。预计2018年网络零售市场交易额达76900亿元，移动端交易额为57370亿元，占比74.6%。可见，在当今社会中，移动端交易占比越来越大，预测以后随着社会的发展，科技的进步，智能手机的普及，这一比重仍会加大。
2013-2017年中国移动端市场交易规模及在网络零售交易规模中占比
数据来源：商务委
移动端日益增长的消费规模与用户规模，显露出这一领域巨大的市场商机。天猫、淘宝、京东、唯品会等电商巨头早早便布局移动电商领域，争夺市场蛋糕。
2017年天猫占据中国B2C网络零售平台市场51.1%的份额，领先优势明显。京东和唯品会分别以33.1%及5.4%的市场份额位列其后。前瞻认为，目前中国B2C网络零售市场上，阿里系天猫仍然较其他平台占有较大优势，但随着消费者越来越注重网购商品品质和购物体验，京东、唯品会也保持着较强的追赶势头。
2017年中国主要移动电商市场份额对比
数据来源：商务委
淘宝以其丰富的商品吸引着用户，图文和视频的展现形式，直播功能的加入，商品推荐等等，使其用户活跃率行业领先；而拼多多则受益于长尾互联网流量红利，通过流量模式在阿里帝国撕开一个缺口。拼多多惊人的增长性不止表现在活跃用户规模上，同样体现在用户活跃率上。除此之外，京东、唯品会等电商亦在旁“虎视眈眈”，移动电商领域已然成“一超多强”的竞争格局。
资料来源：商务委，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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