参考观研天下发布《2019年中国贝母电商行业分析报告-市场行情监测与发展战略规划》
实体店往往会在感恩节当天关门，为此大批消费者涌向数字平台抢购打折商品。今年美国消费者在感恩节当日的在线花费达到创纪录的37亿美元，其中智能手机占零售网站流量的54.4%，占所有电子商务销售额的36.7%。
截至美国东部时间周四下午5点，美国消费者的在线购物支出达到了17.5亿美元，与去年感恩节相比增长了28.6%。
许多消费者都利用移动设备在网上购物，感恩节当天的网购流量中有54.4%都来自于智能手机，这一比例创下了历史纪录。在感恩节当天，来自于桌面端的流量在总流量中所占比例下降到了36.5%，相比之下去年感恩节为44.3%；来自于平板电脑的流量所占比例为9.1%，相比之下2017年感恩节为9.6%。
从收入方面来看，PC端所带来的收入则仍旧占据了最大的比重，达52.8%；平板电脑所带来的收入则占到了10.5%。
从11月1日到感恩节期间，美国人在线消费总额已达到380亿美元，增长18.6%，感恩节期间的在线消费帮助这段时间的消费总额增长1%。值得注意的是，11月份有22天销售额都超过了10亿美元，其中三天的销售额超过20亿美元。对于整个假期购物季节，有研究机构预计美国在线销售额总和将可达到1240亿美元。
线上消费预算首次超过线下消费
2017年节日季期间，有1.26亿美国家庭进行了节日消费，零售额超过全年的25%，其中服饰&配件、玩具、消费类电子品是最受欢迎的类别。区别于往年，2017年的线上消费预算为51%，首次超过线下消费，其中千禧一代和Z一代对线上消费更加情有独钟。
大型电商平台仍为主流，亚马逊一枝独秀
对于80%美国人来说，在最近一个月内，都有进行过网购，其中大型电商网站（如：亚马逊、BestBuy、沃尔玛等）仍然是消费者们最常用的网上购物平台。在众多电商平台中，借着便利的站内搜索和优质的购物体验，亚马逊凭在线上销量方面遥遥领先。
仅2017年春，就有4636万消费者在亚马逊上购买消费类电子品，同时，20%的消费类电子品销量发生在亚马逊。在网购挑选时，产品的图片和评论是消费者最关注的因素。
多站点查询产品+多渠道了解促销折扣
对于美国消费者来说，在进行购买决定前，往往会查阅多个网站。这一点在消费类电子品类尤为显著，43%的用户会浏览2个以上的网站，平均浏览的网站数量是3个。与此同时，网上的广告、电子邮件等渠道也是消费者了解折扣的主要途径。
实体店往往会在感恩节当天关门，为此大批消费者涌向数字平台抢购打折商品。今年美国消费者在感恩节当日的在线花费达到创纪录的37亿美元，其中智能手机占零售网站流量的54.4%，占所有电子商务销售额的36.7%。
截至美国东部时间周四下午5点，美国消费者的在线购物支出达到了17.5亿美元，与去年感恩节相比增长了28.6%。
2017年与2018年美国感恩节在线购物情况对比
（免责声明：图片来源于网络，如涉及侵权，请联系删除。）
许多消费者都利用移动设备在网上购物，感恩节当天的网购流量中有54.4%都来自于智能手机，这一比例创下了历史纪录。在感恩节当天，来自于桌面端的流量在总流量中所占比例下降到了36.5%，相比之下去年感恩节为44.3%；来自于平板电脑的流量所占比例为9.1%，相比之下2017年感恩节为9.6%。
从收入方面来看，PC端所带来的收入则仍旧占据了最大的比重，达52.8%；平板电脑所带来的收入则占到了10.5%。
从11月1日到感恩节期间，美国人在线消费总额已达到380亿美元，增长18.6%，感恩节期间的在线消费帮助这段时间的消费总额增长1%。值得注意的是，11月份有22天销售额都超过了10亿美元，其中三天的销售额超过20亿美元。对于整个假期购物季节，有研究机构预计美国在线销售额总和将可达到1240亿美元。
线上消费预算首次超过线下消费
2017年节日季期间，有1.26亿美国家庭进行了节日消费，零售额超过全年的25%，其中服饰&配件、玩具、消费类电子品是最受欢迎的类别。区别于往年，2017年的线上消费预算为51%，首次超过线下消费，其中千禧一代和Z一代对线上消费更加情有独钟。
节日季美国消费者花费情况
资料来源：公开资料整理
大型电商平台仍为主流，亚马逊一枝独秀
对于80%美国人来说，在最近一个月内，都有进行过网购，其中大型电商网站（如：亚马逊、BestBuy、沃尔玛等）仍然是消费者们最常用的网上购物平台。在众多电商平台中，借着便利的站内搜索和优质的购物体验，亚马逊凭在线上销量方面遥遥领先。
仅2017年春，就有4636万消费者在亚马逊上购买消费类电子品，同时，20%的消费类电子品销量发生在亚马逊。在网购挑选时，产品的图片和评论是消费者最关注的因素。
美国消费者网购渠道情况
数据来源：公开资料整理
多站点查询产品+多渠道了解促销折扣
对于美国消费者来说，在进行购买决定前，往往会查阅多个网站。这一点在消费类电子品类尤为显著，43%的用户会浏览2个以上的网站，平均浏览的网站数量是3个。与此同时，网上的广告、电子邮件等渠道也是消费者了解折扣的主要途径。
美国消费者购物决策情况
数据来源：公开资料整理
资料来源：公开资料整理，观研天下整理（TC）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
