京东11.11全球好物节从11月1日全面开启，京东大数据显示，1日全天下单金额超过258亿元，超过1亿件商品将迅速到达消费者手中。除了手机、空调、平板电视，应季的毛衣等品类也成为消费者的主要目标。
从国内区域看，广东、江苏、北京、浙江、山东成为消费能力最强的省份；江苏、浙江、云南、安徽和四川的消费者最豪爽，客单价最高；云南、安徽、江苏、浙江、青海成为累计下单金额增长最快的地区。江苏和浙江经济高速发展，使其消费者购买力首次成功超越北京、上海等直辖市。
从进口商品销售区域看，美国、日本、德国、韩国和荷兰是最受国内消费者欢迎的进口国。全球购面膜品类12小时卖出700000片，全球购保健品总销售额是去年同期的200%；进口啤酒保拉纳、福佳等增幅明显，销售额是去年的9倍；在进口厨卫品牌方面，松下、科勒和TOTO的销售额分别达到了同比424%、323%和177%。
从销售物品看，消费者抢购最多的商品是手机、毛衣、洗发水、零食、移动电源；从销售金额看，手机、空调、平板电视、笔记本/游戏本、按摩椅等领衔金额榜。在品类和商品丰富度上，京东方面也提供了更多生活便利。京东平台机票销售额为去年同期的169%，酒店销售额为去年同期的202%，旅游度假业务销售额为去年同期的265%，生活服务业务销售额为去年同期的288%。在生活服务中，通过京东报考驾校的成交金额是去年同期的5倍；购买汽车用品并选择安装服务的销售单量是去年同期的230%。
电商模式迭代出集市模式、百货零售模式、精品特卖模式、场景化电商模式、垂直电商等多种特色模式，网购已然成为消费常态。根据数据显示，2018年上半年国内网络零售市场交易规模达40810亿元，同比增长30.1%。上半年中国社会消费品零售总额为180018亿元，即网络零售市场交易规模占据了社会消费品零售总额的22%。换而言之，每100元的零售消费里有20元用于网购。
参考观研天下发布《2018年中国网购电商市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》
尽管在网民规模增速放缓、人口红利消失等因素的影响下，网络零售市场交易规模增速放缓。但是参考上半年的增长幅度数据来看，2018年全年的网购消费总额会再次拔高到一个新的高度——突破8万亿。
一方面2018上半年中国网络购物用户整体规模有所增长，达到5.69亿人；2017年上半年这个数字为5.16亿人。网络购物用户规模的增长一定程度上会直接促成交易规模市场的有效增长；另一方面，下半年双11、双12、元旦、春节一系列的电商购物节重头戏会进一步刺激消费，网购消费总额将实现有效增长。
从国内区域看，广东、江苏、北京、浙江、山东成为消费能力最强的省份；江苏、浙江、云南、安徽和四川的消费者最豪爽，客单价最高；云南、安徽、江苏、浙江、青海成为累计下单金额增长最快的地区。江苏和浙江经济高速发展，使其消费者购买力首次成功超越北京、上海等直辖市。
从进口商品销售区域看，美国、日本、德国、韩国和荷兰是最受国内消费者欢迎的进口国。全球购面膜品类12小时卖出700000片，全球购保健品总销售额是去年同期的200%；进口啤酒保拉纳、福佳等增幅明显，销售额是去年的9倍；在进口厨卫品牌方面，松下、科勒和TOTO的销售额分别达到了同比424%、323%和177%。
从销售物品看，消费者抢购最多的商品是手机、毛衣、洗发水、零食、移动电源；从销售金额看，手机、空调、平板电视、笔记本/游戏本、按摩椅等领衔金额榜。在品类和商品丰富度上，京东方面也提供了更多生活便利。京东平台机票销售额为去年同期的169%，酒店销售额为去年同期的202%，旅游度假业务销售额为去年同期的265%，生活服务业务销售额为去年同期的288%。在生活服务中，通过京东报考驾校的成交金额是去年同期的5倍；购买汽车用品并选择安装服务的销售单量是去年同期的230%。
电商模式迭代出集市模式、百货零售模式、精品特卖模式、场景化电商模式、垂直电商等多种特色模式，网购已然成为消费常态。根据数据显示，2018年上半年国内网络零售市场交易规模达40810亿元，同比增长30.1%。上半年中国社会消费品零售总额为180018亿元，即网络零售市场交易规模占据了社会消费品零售总额的22%。换而言之，每100元的零售消费里有20元用于网购。
参考观研天下发布《2018年中国网购电商市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》
2013-2018年上半年中国网络零售市场交易规模
数据来源：中国电子商务研究中心
尽管在网民规模增速放缓、人口红利消失等因素的影响下，网络零售市场交易规模增速放缓。但是参考上半年的增长幅度数据来看，2018年全年的网购消费总额会再次拔高到一个新的高度——突破8万亿。
一方面2018上半年中国网络购物用户整体规模有所增长，达到5.69亿人；2017年上半年这个数字为5.16亿人。网络购物用户规模的增长一定程度上会直接促成交易规模市场的有效增长；另一方面，下半年双11、双12、元旦、春节一系列的电商购物节重头戏会进一步刺激消费，网购消费总额将实现有效增长。
资料来源：中国电子商务研究中心，观研天下整理（TC）
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