参考观研天下发布《2019年中国跨境电商市场分析报告-市场运营态势与发展趋势分析》
11月21日，国务院常务会议决定，从明年1月1日起，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管。
政策适用范围从15个城市扩大至22个
这是两年半以来，政府第三次延长跨境电商零售进口监管过渡期政策。在跨境电商监管政策“靴子落地”的同时，国常会还明确了其他四个方面利好政策。
会议决定，将政策适用范围从之前的杭州等15个城市，再扩大到北京、沈阳、南京、武汉、西安、厦门等22个新设跨境电商综合试验区的城市；按照国际通行做法，支持跨境电商出口，研究完善相关出口退税等政策。
会议要求，在对跨境电商零售进口清单内商品实行限额内零关税、进口环节增值税和消费税按法定应纳税额70%征收基础上，进一步扩大享受优惠政策的商品范围，新增群众需求量大的63个税目商品。提高享受税收优惠政策的商品限额上限，将单次交易限值由目前的2000元提高至5000元，将年度交易限值由目前的每人每年2万元提高至2.6万元，今后随居民收入提高相机调增。
会议提出，按照国际通行做法，支持跨境电商出口，研究完善相关出口退税等政策。同时，按照包容审慎监管原则，依法加强跨境电商企业、平台和支付、物流服务商等责任落实，强化商品质量安全监测和风险防控，维护公平竞争市场秩序，保障消费者权益。
随着全球化趋势加强及中国电商行业迅猛发展，跨境电商将迎来新的机遇，而大型平台的专业化运营，将对行业整体口碑的提高起到较大帮助，中国跨境电商市场发展前景乐观。同时，随着移动互联网的普及与全球消费观念的兴起，用户对高品质跨境电商的需求将增加，海淘用户规模也将持续扩大。2018年中国跨境电商交易规模将达9万亿元，中国海淘用户规模将达0.88亿人。
在第3季度，市场中的头部厂商继续扩大了份额的优势：天猫国际排名第一，份额提高至30.2%；网易考拉排名第二，份额提高至23.2%。排名第三的是京东全球购，份额为12.3%；唯品国际和亚马逊海外购分别排在第四和第五位，份额分别为9.6%和6.0%。
中国跨境电商行业发展趋势
用户消费升级
居民收入水平的提高和消费观念的转变为中国带来新一轮消费升级，用户对跨境电商具有更高的要求，更注重提高生活的品质和幸福感。用户在选购商品时不再只关注价格，而会对商品进行综合考量，关注质量、安全性、流行趋势等。在此背景下，对产品的要求苛刻、具有良好口碑的平台有更大的发展机会。
平台开始整合海内外优质商品
溯源防伪技术是区块链技术落地的第一个领域，也是互联网企业目前非常重视的领域。各大跨境电商平台将充分利用区块链的不可篡改性，通过对产品信息上链，进行商品信息的搜集、整合和展示。大型平台将逐渐与权威部门合作，提高溯源的公信力，从而提高用户对防伪的信任度。
平台开启全渠道模式
网易考拉、天猫国际等跨境电商均已开设线下门店，铺开全渠道。大型平台的渠道将从线上发展到线下，通过结合线上的产品信息与线下的用户体验，提高信息展示量和与用户的互动频率，提高品牌活跃度和用户信心，拉近海外商品以及跨境电商与用户的距离。
平台普遍采用“保税进口”模式
跨境电商平台将普遍采用“保税进口”模式，即平台将海外商品提前采购到境内的保税区，待用户下订单后，在保税区的货品中进行快速配货、报关、配送。此模式具备税率低、配送快的优势，能有效解决跨境电商物流难追踪、清关慢、难退换的痛点。
智能化配送得到发展
各大电商平台已在智能化配送领域投入大量资金进行技术研发，包括自动仓储、自动化分拣系统、无人机送货、无人车送货等，部分智能化配送已得到实现，如亚马逊的仓储机器人、京东的智能配送机器人，随着技术的进步，智能化物流配送将得到进一步发展与普及。
11月21日，国务院常务会议决定，从明年1月1日起，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管。
政策适用范围从15个城市扩大至22个
这是两年半以来，政府第三次延长跨境电商零售进口监管过渡期政策。在跨境电商监管政策“靴子落地”的同时，国常会还明确了其他四个方面利好政策。
会议决定，将政策适用范围从之前的杭州等15个城市，再扩大到北京、沈阳、南京、武汉、西安、厦门等22个新设跨境电商综合试验区的城市；按照国际通行做法，支持跨境电商出口，研究完善相关出口退税等政策。
会议要求，在对跨境电商零售进口清单内商品实行限额内零关税、进口环节增值税和消费税按法定应纳税额70%征收基础上，进一步扩大享受优惠政策的商品范围，新增群众需求量大的63个税目商品。提高享受税收优惠政策的商品限额上限，将单次交易限值由目前的2000元提高至5000元，将年度交易限值由目前的每人每年2万元提高至2.6万元，今后随居民收入提高相机调增。
会议提出，按照国际通行做法，支持跨境电商出口，研究完善相关出口退税等政策。同时，按照包容审慎监管原则，依法加强跨境电商企业、平台和支付、物流服务商等责任落实，强化商品质量安全监测和风险防控，维护公平竞争市场秩序，保障消费者权益。
随着全球化趋势加强及中国电商行业迅猛发展，跨境电商将迎来新的机遇，而大型平台的专业化运营，将对行业整体口碑的提高起到较大帮助，中国跨境电商市场发展前景乐观。同时，随着移动互联网的普及与全球消费观念的兴起，用户对高品质跨境电商的需求将增加，海淘用户规模也将持续扩大。2018年中国跨境电商交易规模将达9万亿元，中国海淘用户规模将达0.88亿人。
在第3季度，市场中的头部厂商继续扩大了份额的优势：天猫国际排名第一，份额提高至30.2%；网易考拉排名第二，份额提高至23.2%。排名第三的是京东全球购，份额为12.3%；唯品国际和亚马逊海外购分别排在第四和第五位，份额分别为9.6%和6.0%。
2018年第三季度我国进口零售电商市场占比情况
数据来源：商务委
中国跨境电商行业发展趋势
用户消费升级
居民收入水平的提高和消费观念的转变为中国带来新一轮消费升级，用户对跨境电商具有更高的要求，更注重提高生活的品质和幸福感。用户在选购商品时不再只关注价格，而会对商品进行综合考量，关注质量、安全性、流行趋势等。在此背景下，对产品的要求苛刻、具有良好口碑的平台有更大的发展机会。
平台开始整合海内外优质商品
随着“中国制造”、“中国精品”等话题兴起，跨境电商平台将迎来更大的发展机遇和挑战，整合海外商品和中国好物将成为当下的发展方向之一。通过综合发展海外商品与中国好物，平台将充分提高平台商品丰富度，给有不同需求的用户提供海内外优质商品，为用户提供更好的购物体验。
区块链溯源技术获重视溯源防伪技术是区块链技术落地的第一个领域，也是互联网企业目前非常重视的领域。各大跨境电商平台将充分利用区块链的不可篡改性，通过对产品信息上链，进行商品信息的搜集、整合和展示。大型平台将逐渐与权威部门合作，提高溯源的公信力，从而提高用户对防伪的信任度。
平台开启全渠道模式
网易考拉、天猫国际等跨境电商均已开设线下门店，铺开全渠道。大型平台的渠道将从线上发展到线下，通过结合线上的产品信息与线下的用户体验，提高信息展示量和与用户的互动频率，提高品牌活跃度和用户信心，拉近海外商品以及跨境电商与用户的距离。
平台普遍采用“保税进口”模式
跨境电商平台将普遍采用“保税进口”模式，即平台将海外商品提前采购到境内的保税区，待用户下订单后，在保税区的货品中进行快速配货、报关、配送。此模式具备税率低、配送快的优势，能有效解决跨境电商物流难追踪、清关慢、难退换的痛点。
智能化配送得到发展
各大电商平台已在智能化配送领域投入大量资金进行技术研发，包括自动仓储、自动化分拣系统、无人机送货、无人车送货等，部分智能化配送已得到实现，如亚马逊的仓储机器人、京东的智能配送机器人，随着技术的进步，智能化物流配送将得到进一步发展与普及。
资料来源：商务委，观研天下整理（TC）
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