参考观研天下发布《2018年中国母婴行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
宝宝树IPO进展或出现变数？根据报道消息，原定于11月13日要举行的香港IPO新闻发布会被临时取消。宝宝树公关部人士回复表示，发布会取消是技术原因，但具体何为技术原因，对方称处于静默期不能回复，发布会何时重新召开尚不得而知。但目前还不知道取消发布会是否会对宝宝树IPO进程产生影响。据了解，宝宝树成立于2007年，为国内母婴互联网公司，，营收构成分为广告、电商（直销和平台）、知识付费三部分。
目前，宝宝树聆讯后更新版企业资料已登网披露。根据更新版招股书上显示，宝宝树2018年上半年总收入为4.1亿元，相较于2017年上半年的3.6亿元增加了12.6%，2018年上半年亏损扩大至21.75亿，经调整后溢利超过1.2亿元。另外2018年上半年，宝宝树平均月活用户数（MAU）为0.9亿，相较于2017年上半年的1.67亿下滑近半。
为了逐步扩大盈利，2018年宝宝树着重发展广告业务、以及利润更高的C2M与知识付费新业务，同时电商则以与阿里深度合作来减少后端经营成本，以此来集中发挥宝宝树母婴社区的核心优势。
亲子母婴app的行业渗透率在过去一年呈现震荡上升走势。截至2018年8月份，亲子母婴app的行业渗透率为4.35%，整体用户规模达到4,783万，较去年同期增长53.2%。目前我国亲子母婴类APP用户规模4,783万，人均安装1.27款亲子母婴app。
人口方面，2017年中国出生人口数量1723万，环比减少3.53%，国民生育意愿不强趋势萌发。母婴行业人口红利减小，但由于二孩比例增大，可以预见，未来几年经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力，母婴市场的中高端领域将持续扩大。
根据数据显示，2017年中国母婴商品网络零售总额达3877.5亿元人民币，并将持续扩大，出生人口下降，而市场规模上升，专业服务提高市场规模。
2002-2017年我国出生人口数变化
数据来源：商贸局
2014-2020年中国母婴商品网络零售交易规模预测
数据来源：商贸局
2017年互联网母婴活跃人数稳步增长，截止2018年1月已达到5684.533万人。随着泛母婴用户人群逐渐活跃在互联网母婴领域，互联网母婴用户越来越呈现多元化，其增速超过全网活跃人数的增长速度，全网渗透率增长到5.76%。数据显示，2017年我国的母婴市场的目标用户将涵盖父母及祖父母等5.6亿人口，预计未来还会提速增长，行业想象空间进一步打开。随着90后、95后乃至新新人类成为新时代的宝妈、宝爸，母婴行业也需要更精准、更高效、更方便、更快捷的多维度产品及服务。新时代的宝妈、宝爸们俨然已成为消费升级后市场的主力军，在互联网下成长起来的他们对于互联网、手机的依赖性非常大，母婴类APP则很好的贴合了他们的使用习惯。随着行业竞争的不断加剧，母婴App的使用场景也更加多元化。
资料来源： 互联网，观研ww整理
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