10月8日，蒙牛旗下一款产品将交由一家电子商务公司经销，这并非蒙牛第一次试水社交零售渠道。据悉，该款产品与蒙牛此前推出的一款名为“慢燃”的产品销售渠道一致，皆是以微商为主。蒙牛总裁卢敏放也表示，慢燃完全用“微营销”的方式，成为一支“爆款”产品，只推出了近半年就取得了很好的市场反响。启用与消费者直接交流的“一对一”的新零售渠道，这种创新型的营销模式，未来将在蒙牛的业务中占据更重要的位置。
试水微商的饮料企业绝不是蒙牛独家，早在此前，娃哈哈已为拓广销售渠道，其新品保健饮料“天眼晶睛”，出奇地没有采用其一向引以为傲的线下联销体销售，而是选择了微商渠道。进军微商很大程度是为了推动产品在消费者中传播，同时也尝试专业的产品在微商这个销售渠道能不能有更好的发展。
微商是基于微信生态的社会化分销模式，它是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商。从模式上来说主要分为两种：基于微信公众号的微商称为B2C微商，基于朋友圈开店的称为C2C微商。
2013年前，处于萌芽期的微商大多数是由淘宝店家为拓展销售渠道转化而来，2014年微商行业进入高速成长期，行业爆发增长过快。2015年微商大环境在发生改变，从松散经营到系统运营。2016年，微商正式进入了品牌整合时期，谁将微商运作的更加品牌化、正规化、合法化、系统化、更加体系化，谁才能生存的长久，成为真正赢家。
从市场规模来看，2016年微商行业总体市场规模为3607.3亿元，2017年微商行业市场总体规模将达6835.8亿元，增长率为89.5%，增长速度远远领先于传统电子商务等其他商业领域。
参考观研天下发布《2018年中国网购电商市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》
2013-2017年我国微商市场规模及增速走势
数据来源：经信委
资料来源：经信委，观研天下整理（TC）
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