“游戏直播第一股”虎牙日前在美国纽约证券交易所挂牌，成为中国第一家上市的游戏直播平台。业内认为，在游戏直播行业开始进入收获季后，也意味着竞争趋于白热化，行业分化加剧，排名前十的企业最终难以避免在互联网巨头中选择“站队”。
游戏直播正在“减速”
“未来两年，游戏直播市场的营收和用户增长将分别放缓至6.12%和4.17%，市场总规模稳定在每年60亿元至65亿元。”易观发布的《中国游戏直播市场年度综合分析2018》显示，电竞直播行业正面临营收和用户增长双双见顶的局面。
近几年，在各路资本的追捧下，游戏直播的年度用户和营收增长率曾双双突破100%，增速的放缓意味着，国内电竞直播市场正在告别“疯涨”时代，迎来一个较为稳定、可期的市场格局。
分析人士指出，游戏直播行业告别2014年以来的高增长态势，主要原因有两个：一是需求达到天花板，该领域的用户数量已接近饱和；二是腾讯等巨头介入后，抬高了准入门槛，形成了行业壁垒。
直播市场的格局已经基本形成。极光大数据的研究显示，过去半年，斗鱼、虎牙、熊猫三大游戏直播平台日均活跃用户分别为670.8万、474.6万、272.9万，其中游戏直播类APP市场30天留存率，熊猫直播高达64.5%。三大游戏直播的行业头部效应已愈发显现。
行业押注“精品自制内容”
目前，直播品牌的内容生产逐渐由用户生产内容模式（UGC）向专业生产内容模式（PGC）转型。斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台都将抢夺流量的“赌注”押在精品自制内容上。
“这其实是互联网视频行业为了增加用户粘性所采取的普遍方法。”华东政法大学知识产权法律与政策研究院研究员杨勇表示，如今大流量的游戏直播平台已经成为宣传游戏内容、发展游戏新用户最重要的流量来源，因此企业押注精品自制内容正是为了抢夺流量。比如，PGC模式起步较早的熊猫直播将最新一轮融资中的40%用于PGC模式的内容制作。
相较于其他直播领域，游戏直播具有其特殊性，已经成为游戏产业链条上不可或缺的一环，游戏厂商需要直播平台作为游戏的宣传和分发渠道。
在直播领域布局较早的腾讯正是看中了游戏直播背后年产值1000亿元的中国电竞市场。中投顾问评估，2018年国内电竞产业市场规模将达到1115亿元。电竞产业链涵盖游戏开发运营、赛事赞助、电竞直播、游戏硬件和周边等多个环节。其中，电竞直播对于玩家导入，增加用户粘性有着特殊价值，其实像“荒野行动”“绝地求生”这样的游戏，都是首先在直播平台上引发关注的。
参考观研天下发布《2018-2023年中国游戏直播平台产业市场规模现状分析及投资前景规划预测报告》
巨头布局提速
游戏已经成为互联网公司当之无愧的“现金牛”。腾讯2017年财报显示，在全年2377.6亿元收入中，来自网络游戏的收入占到了978.83亿元。网易全年收入541.02亿元中，游戏业务贡献了362.82亿元。
腾讯、网易在游戏、电子竞技领域的布局明显提速。腾讯此前自主创立了企鹅电竞直播平台，在完成对斗鱼和虎牙的股权投资后，实际上控制了国内电竞直播前六大平台中的半壁江山，留给市场的并购空间已经十分有限。而据了解，4月份以来，腾讯、网易及相关投资方又都在频繁与另一家头部公司熊猫直播展开接触。
或许，能影响接下来游戏直播行业走向的最大变数，就是目前还在观望中的熊猫直播。尽管直播行业前两大巨头背后都有腾讯的入股，但二者是否会走向联盟还不得而知，所以游戏直播行业尚未完全进入“垄断竞争的时代”。
资料来源：互联网，观研天下ZQ整理
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