1、互联网用户增速明显放缓，移动互联网渗透率达到95%，人口红利逐渐消失
根据中国互联网络信息中心的统计，2016年我国互联网用户数达到7.31亿人，同比增速下降到6%，进入个位数增长阶段。与此同时移动互联网用户从2007年的0.50亿人迅速增长到2016年的6.95亿人，渗透率达到95%，未来增长潜力有限。互联网用户数快速增长带来的人口红利逐渐消失，获取流量和用户难度增大。
2、优质内容成为吸引用户、增加用户粘性的关键
随着流量和获客成本的增加，内容的重要性提升。头部内容和IP拥有黏性高、付费意愿强的粉丝群体，自带流量属性的头部内容成为各大平台争夺的焦点。以视频网站为例，独播网络自制剧成为平台间差异化竞争的焦点。2016年在播网络自制剧当中独播占比高达79%，头部网络自制剧当中独播剧占比超过90%，头部内容和IP成为定义视频网站竞争力的关键。
参考中国报告网发布《2018-2023年中国移动互联网行业分析与投资战略研究报告》
3、深耕特定用户群体的垂直渠道价值凸显
互联网向纵深方向发展，线上垂直社交运营使得信息仅仅在垂直群体内部传播，群体间的隔阂拉大，进而形成相对隔离的线上分众市场，从而形成多个垂直细分消费市场。垂直用户对内容产品的个性化需求更高，对于特定内容产品的认同感强、付费意愿强烈。
以B站为代表的垂直用户平台，一方面不断生产极致内容打造垂直社群，满足二次元用户的需求，另一方面，通过多维度、高效的用户运营，增强用户粘性。在拥有精准、垂直、高粘性的二次元用户的基础上，B站开始尝试向与二次元用户重合度高的游戏、直播以及周边衍生品等领域扩展。目前B站已经成为国内最大的二次元游戏分发平台和二次元主播最多的平台。
根据中国互联网络信息中心的统计，2016年我国互联网用户数达到7.31亿人，同比增速下降到6%，进入个位数增长阶段。与此同时移动互联网用户从2007年的0.50亿人迅速增长到2016年的6.95亿人，渗透率达到95%，未来增长潜力有限。互联网用户数快速增长带来的人口红利逐渐消失，获取流量和用户难度增大。
图：我国互联网用户数增速放缓
图：我国移动互联网渗透率达到95%
资料来源：观研天下整理
2、优质内容成为吸引用户、增加用户粘性的关键
随着流量和获客成本的增加，内容的重要性提升。头部内容和IP拥有黏性高、付费意愿强的粉丝群体，自带流量属性的头部内容成为各大平台争夺的焦点。以视频网站为例，独播网络自制剧成为平台间差异化竞争的焦点。2016年在播网络自制剧当中独播占比高达79%，头部网络自制剧当中独播剧占比超过90%，头部内容和IP成为定义视频网站竞争力的关键。
图：网络自制剧独播数量及占比情况(部)
资料来源：观研天下整理
图：TOP30、TOP50中独播剧数量(部)
资料来源：观研天下整理
参考中国报告网发布《2018-2023年中国移动互联网行业分析与投资战略研究报告》
3、深耕特定用户群体的垂直渠道价值凸显
互联网向纵深方向发展，线上垂直社交运营使得信息仅仅在垂直群体内部传播，群体间的隔阂拉大，进而形成相对隔离的线上分众市场，从而形成多个垂直细分消费市场。垂直用户对内容产品的个性化需求更高，对于特定内容产品的认同感强、付费意愿强烈。
以B站为代表的垂直用户平台，一方面不断生产极致内容打造垂直社群，满足二次元用户的需求，另一方面，通过多维度、高效的用户运营，增强用户粘性。在拥有精准、垂直、高粘性的二次元用户的基础上，B站开始尝试向与二次元用户重合度高的游戏、直播以及周边衍生品等领域扩展。目前B站已经成为国内最大的二次元游戏分发平台和二次元主播最多的平台。
图：B站核心业务逻辑与框架
资料来源：观研天下整理
图：B站衍生内容经济模式
资料来源：观研天下整理
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