解读中国网络视听行业的新走向

2017-12-01 03:41

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　　11月29日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017中国网络视听发展研究报告》（以下简称“报告”）。该报告借助数据、调研、访谈的同时还首次参考第三方数据，对中国网络视听发展环境、现状及趋势进行客观描述，并总结了九项主要发现，力求更准确、客观地还原视听行业的发展现状，为从业者们提供有价值的参考。

　　中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结着重从五大走向对网络视听市场进行了解读。周结指出，网络视听产业用户规模和使用率进一步提升、网络自制内容全面进入精品化时代、网络视频消费移动化趋势日益显著、用户视频付费意识已经养成、用户内容需求细分化网生内容有待提升，已成为中国网络视听行业的新走向。

　　用户规模和使用率进一步提升

　　网络视听已经成为网民信息获取与文化消费的主要形态之一，是满足人民群众精神文化需求的重要渠道。据中国互联网络信息中心第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网络视频用户规模达到5.65亿，占网民总数的75.2%，继续保持网络娱乐类应用首位。

　　目前，网络视频用户与 2016 年底相比，用户规模增长2026 万人，增长率为 3.7% ，增速超过整体网民，增速明显提升。相当于每天有 11 万新增视频用户。手机视频用户规模达5.25 亿，增速放缓。较 2016年底增长2536 万人，相当于澳大利亚的全国人口。其中，使用率为72.6%，比2016年底增长0.7%，增速逐渐放缓。相当于每天有14万新增手机视频用户。

　　网络视听节目进入精品化阶段

　　发布会上，周结首度公开了2017年1月1日至2017年10月31日国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库的数据：网络剧555部，6921集；网络电影5620部；网络动画片659部，专业类节目2725档（包括综艺、娱乐、财经、体育、教育）。

　　随着监管政策的完善与加强，网络视听行业更加规范化，“线上线下统一标准”对整个行业格局产生重大影响。网络视听节目数量在稳中有升的基础上，进入了“精品化”阶段——无论是网络剧、网络电影还是网络综艺都“从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长”，周结表示。虽然网站自制内容在节目数量、播放量上屡创新高，但调查结果显示，在节目口碑、人气上不如传统版权节目，未来仍有较大的提升空间。

　　参考观研天下发布《2017-2022年中国视听新媒体行业运营现状及十三五发展策略分析报告》

　　视频消费移动化趋势显著

　　周结指出，根据调查数据，已有超四成用户不再接触传统媒体。此外，从网络视频用户终端设备的使用情况来看，视频消费向移动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。但同时，一直以来被看好的视频碎片化消费却并不理想，调查显示，大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家（55.1%）和睡觉前（48.1%）。

　　作为一种新兴的商业模式，对网络影视剧的衍生消费，即购买以影视剧内容或人物为核心的周边产品，用户的接受程度也较低，仍需长期培养。数据显示，大多数用户（54%）并未为网络影视剧的衍生品进行付费。

　　用户的付费意识已经养成

　　值得一提的是，2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，超过四成的用户曾为视频付费，付费意识已经养成。跟去年相比，用户的付费能力也有较大提升，每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。

　　周结还提出了一个需要行业共同思考的问题。在他看来，“付费用户扩大≠付费意愿提高”，全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量，并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源。周结认为，如何以审慎的态度分析细分付费意愿，是网络视频营收的重要突破口。

　　用户内容需求细分化，网生内容有待提升

　　通过对用户收看的网络视频节目类型进行调查可以发现，电影、影视剧、综艺节目和新闻资讯是网络视频用户最喜欢收看的四类内容，在用户中占比分别达到 60.1% 、57.1%、49.4%和 44.1% ，明显高于其他类型的网络视频节目。纪录片、动漫、美剧、网友自制视频、体育节目、港台电剧和视频网站自制剧的收看比例均在20%至30%之间。日剧、韩剧、英剧等海外视频作品较为小众，收看比例均在20%以下。

　　最近一年用户看过TOP20 的热门电影中，基本都是院线电影。网络电影内容制作水平正在逐步提高，行业乱象正在逐步纠正。然而，市场却仍然缺乏优质、拥有良好口碑的影片。现阶段，视频网站用户已经形成了购买会员付费的习惯，但对于网络电影来说，类似院线电影的单片付费习惯尚未形成，单一的包月观看制不利于网络电影未来的发展，片方自主定价、自主运营应是努力方向。

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