新消费崛起+供给侧改革 老字号的新机会

　　国家统计局数据显示，2016年消费对GDP贡献率64.6%，比2015年高出4.7个百分点，消费已经成为经济增长“三驾马车”中最具活力的驱动力。这对于主要从事商品零售的老字号品牌而言，无疑是一大利好。在互联网的催化下，老字号品牌有望抓住消费崛起的新机会。

　　老字号的互联网化，恰恰吻合了国家供给侧改革的内在需求。在消费崛起的背景下，消费者必然对高品质的商品和服务有更多需求，而在供给侧一端，老字号早已成为“优质商品、优质服务”的代名词。尽管在过去相当长的时间内，老字号由于市场营销能力、渠道能力方面的劣势，在传统市场丧失了一定的竞争优势，但互联网可以帮助老字号们打通供给侧和消费端的通道，重新建立和消费者的亲密连接，重新激活老字号品牌。

　　超三成中华老字号拥抱互联网，通过天猫、淘宝等电商平台开展线上销售，已经成为一种趋势和方向。入围本期老字号电商百强的大部分老字号品牌，都已经在天猫开设旗舰店和专营店。地方政府也在积极推动老字号“触网”，例如，不久前宁夏出台《关于深入推进“互联网+流通”行动计划的实施意见》，明确提出鼓励老字号企业入驻主要电商平台，并设立“宁夏老字号”专区，提升品牌号召力，促进老字号企业转型升级。可以预计，在老字号企业本身、政府主管部门、电商平台的三方合力推动下，尤其是在线上消费者巨大需求的拉动下，未来预计将有更多的老字号品牌入驻第三方电子商务平台。