成本上涨 国产手机捅破价格天花板

　　在华为发布价格８９９９元的Ｍａｔｅ９保时捷版后，近日，金立发布了Ｍ２０１７手机，其中起步价是牛皮版本的６９９９元，而鳄鱼皮定制版本售价高达１６９９９元。金立董事长刘立荣表示，高配置的高价产品，能够满足一部分群体心理上的某种需求。

　　在多家厂商捅破价格天花板的背后，是整个手机行业都面临着成本上涨的压力。受人民币贬值影响，美元结算的手机零部件成本存在不同程度的上涨。同时上游供应链产能不足，导致零部件价格出现了最高达３倍的上涨。

　　万元机市场空间有多大

　　金立发布高价手机的动机是什么？金立董事长刘立荣说：“我们此次将价格定为６９９９元，有两大原因：一是用户需求，我们调研发现很多目标消费人群在使用苹果，因为苹果用户太多，换机需求大，所以我们推出Ｍ２０１７来满足目标人群差异化的需求；二是高配置、高价格产品能够满足部分消费群体心理的某种需求。”

　　哪些用户愿意购买万元机？刘立荣表示，金立Ｍ２０１７的目标消费群体是两类人群：一类是政商高端人士；另一类是有影响力的消费群体。

　　从细分市场的角度看，目前手机同质化现象严重，奢饰品定位的手机存在一定的市场空间。华为发布的Ｍａｔｅ９保时捷版本在２０１６年１２月开售以来，至少在半个月内保持一倍的产品溢价。华为终端ＣＥＯ余承东表示，目前产品已经处在缺货状态。

　　手机中国联盟秘书长王艳辉表示：“奢侈品手机抓住了一部分细分市场人群，国产手机相比苹果、三星在产品迭代和产品布局上有更强的灵活性，从动机上分析，既是寻找细分市场空间的尝试，也是由于上游零部件价格不断上涨，手机厂商寻找利润空间的极端表现。”

　　手机厂商面临两大压力

　　２０１６年国产手机的价格相比２０１５年有不同程度上涨。近期发布的旗舰产品如酷派Ｓ１，定价从２４９９元到３１９９元不等；荣耀Ｍａｇｉｃ定价３６９９元；华为Ｍａｔｅ９定价３８９９元。

　　金立总裁卢伟冰表示，２０１６－２０１７年，手机厂商面临两个压力。一个压力是元器件价格在不断上涨。从２０１６年上半年开始，ＲＣＤ元器件价格上涨３倍，到２０１６年下半年，存储芯片涨价幅度超过２０％。随着双摄和高像素成标配，目前最大的缺货开始变成镜头模组的缺货，全球镜头模组产能不足。另一个压力是汇率变动问题，造成整个成本的上涨。随着人民币对美元中间价汇率接近７．０，以美元结算的屏幕、内存芯片、主板器件、传感器等成本上涨较大。

　　银河证券研究报告也显示，２０１６年各终端厂商新机型集中发布，各品牌手机“拼配置”导致终端厂商对紧缺元器件恐慌性补货，金属机壳、高清显示屏、超薄触控、高像素摄像头、声学器件、ＬＤＳ天线依然严重供不应求。

　　酷派ＣＥＯ刘江峰说：“美元涨０．１美元，手机成本要增加２０元，压力很大。”在这种压力下，不论是手机厂商还是供应商都在想办法规避风险。

　　卢伟冰表示，金立从两大方面应对成本压力。一是不断地提高溢价能力，表现在提升品牌溢价和打造产品差异化；第二个是国际市场对冲，人民币贬值带来进口零部件成本上升的同时，对出口有一定的帮助。