2016年全球广电网络行业发展状况

导读：2016年全球广电网络行业发展状况。随着互联网技术的不断进步和发展，在全球网络逐步融合的趋势下，广电运营商积极抓住高速网络发展的机会，重点发展宽带业务，加速向融合化媒体转型。

参考《2016-2022年中国广电设备行业市场监测及发展趋势前瞻报告》 

       随着互联网技术的不断进步和发展，在全球网络逐步融合的趋势下，广电运营商积极抓住高速网络发展的机会，重点发展宽带业务，加速向融合化媒体转型。广电运营商通过技术的革新及多元化业务的丰富，持续稳固其在视频及宽带业务的强势地位，广电网络传输市场仍占据优势地位。 

        （1）积极发展宽带业务 

       为满足互联网时代背景下用户对高速宽带日益增长的需求，全球广电运营商全力发展宽带业务。以美国为例，早在 20 世纪 90 年代，有线电视运营商就已经投资 1.2 万亿美元用来建设和维护宽带网络。目前，美国已拥有全球最领先的宽带网络，85%以上的美国用户宽带速率可达 100Mbps 以上，美国的有线或无线网络的用户覆盖率已达到 99%。宽带业务已成为有线电视运营商重要的发展业务和盈利方式。据美国调研机构 Leichtman Research Group（LRG）的报告数据显示，2014  年第二季度末，包括康卡斯特（Comcast），时代华纳有线电视（Time Warner Cable）等在内的有线电视运营商宽带用户首次超过付费电视用户的总和。 

       2016 年第二季度，美国前 4 名有线电视运营商的宽带用户数均高于付费电视用户数，如下表所示： 

       （2）广电媒体跨界融合发展 

       发达国家早在 20 世纪 90 年代就启动了类似我国三网融合的工作。美国是最早实现广电媒体与电信媒体融合发展的国家。1996  年颁布的《电信法》取消了电信和电视业务互相不准进入的限制，为广电媒体跨界融合解决了法律障碍，允许固话、广播、有线电视、影视服务等业务互相渗透，并容许各大网络运营商之间相互参股，营造了自由的竞争环境。美国有线电视运营商凭借其电缆及光纤传输的优势，迅速开拓电话及网络接入市场。原本属于不同行业的企业逐渐提供相似的服务，并不断向“视频+数据+语音+无线”的新模式发展，从而带动网络接入设备特别是 FTTH  等高速接入网络设备的快速增长。

        欧盟委员会早在 1997 年 12 月就发布了《关于电信、传媒和信息技术部门融合及其管理的绿皮书》，规划了欧洲信息网络的基础设施建设目标及应用方案，促进电信业和广电业市场融合发展。2007 年 5 月，根据网络媒体发展实际，欧盟委员会颁布《视听媒体服务无国界指令》（Audiovisual  Media  Service Directive），并于 2009 年正式实施。《视听媒体服务无国界指令》从促进市场融合、管理融合和政策融合的目的出发，进一步细化媒体融合规则。面对新技术环境的急剧变化及在线视频用户不断增长，传统广播电视主动与互联网等进行媒介融合，向网络用户延伸。2010 年底，以德国、法国、英国等国家为代表，推出了以广电运营商和设备供应商为主导的 Hbb TV 混合广播宽带电视服务模式。该模式是立足现有网络技术、IP 视频点播和数字电视机顶盒，向用户提供三网合一服务的宽带电视业务模式。目前，在欧洲大陆支持 Hbb TV 的广播公司已经覆盖了法国、意大利、西班牙、芬兰、比利时、荷兰等主要欧盟国家，英国则推出了与 Hbb TV 模式相似的 You View 服务。 

       （3）传统广播电视仍占据优势地位 

       传统广播电视行业虽然受到了新兴互联网视频技术及年轻用户收视习惯改变的双重冲击，但是从全球有线电视的现状及发展趋势来看，广电运营商依然可以通过技术的革新及多元化业务的丰富，稳固其在视频及宽带业务的强势地位，在激烈的竞争中占有一席之地。以美国最大的有线电视运营商 Comcast  为例，它不仅拥有卓越的网络基础、大量的用户资源，更重要的是它还拥有丰富的传媒内容资源，特别是在重大突发事件、体育赛事直播和报道方面，传统广播电视内容优势更为明显。另一方面，虽然新兴媒介为全球受众提供了多样化的内容选择，但人们在媒介消费时间分配方面更倾向于传统媒介。尼尔森公司报告显示，全美仍有 95%的观众在客厅里观看传统电视，电视屏幕继续保持在客厅里的重要地位。 

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