量价齐升 国产手机自主创新渐入佳境

　　近日华为公布了最新产品ＭＡＴＥ９系列的国内市场销售价格：最高售价为８９９９元，最低售价为３３９９元。这一价格不仅带动国产手机品牌的市场定价达到新高度，也给全年保持“量价齐升”态势的手机产业划出了靓丽的“年终信号”。

　　华为消费者业务ＣＥＯ余承东说，该产品的国际最高售价达到１３９９欧元，华为手机定价在国际国内市场上均实现突破。他也对该产品销量保持乐观预期，预计总出货量突破１０００万台，“我们在冲击全球最高端市场的道路上稳健前行。”

　　事实上，在“强势华为”的背后，是今年以来国产手机品牌整体“量价齐升”、在高端市场上攀登新高度的具体体现。市场研究机构ＴｒｅｎｄＦｏｒｃｅ发布的最新报告显示，今年第三季度，在全球出货量排名前１０的手机厂商中，国产品牌占据８个席位，整体增长速度大幅超过国际品牌。

　　更重要的是，得益于自主技术能力的提升和品牌国际化推广，国产手机品牌在平均售价的关键指标上也呈现出集体“飙升”的良好势头。今年下半年以来，除华为外，小米、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ等国产手机厂商均发布售价超过３０００元的中高端产品，并取得了较为良好的市场口碑与销售业绩。

　　市场专家表示，持续的量价攀升是国内市场转型带动的结果。普华永道中国及香港科技、媒体及通信行业主管合伙人周伟然说，随着市场需求的日趋饱和以及智能手机产品的普及，换机正取代购机成为国内消费者的主要消费倾向，这就要求相关企业和品牌提供性能更加出色、品牌价值更高、使用体验更好的中高端产品。

　　经过多年的努力，国产手机厂商的自主创新能力已渐入佳境，硬件生产水平明显提升。这种创新能力既包括手机屏幕、外壳材质、传感器等细节调整，也包括芯片等核心技术领域的重要突破。

　　余承东说，华为ＭＡＴＥ９使用了自主研发的全新麒麟９６０芯片，支持全球所有类型的网络，能与高通骁龙８２１和苹果Ａ１０处理器相媲美，可让手机的运行速度、续航能力、安全性达到更高的水平。

　　在华为发布ＭＡＴＥ９系列之前，小米发布了双曲面屏的小米Ｎｏｔｅ２与全面屏的小米ＭＩＸ两款产品。小米科技董事长雷军表示，配备５．７寸ＯＬＥＤ柔性双曲面屏、３Ｄ玻璃机身，拥有骁龙８２１处理器、２２５６万像素摄像头、全功能ＮＦＣ等顶级配置的小米Ｎｏｔｅ２堪称一款科技与艺术相结合的旗舰手机。而由设计大师菲利普·斯塔克操刀打造的全新概念机小米ＭＩＸ，屏占比高达９１．３％，基本消除了顶部和左右两侧的边框，并巧妙地设计了听筒、距离传感器、前置摄像头等传统属性，让外界惊叹。

　　“与市场格局所带来的机遇相比，国产手机在自主技术研发方面的全方位突破更加值得我们欣喜，这是其真正实现高端市场全面突破的最有力保障。”市场分析师刘正昊说。

　　事实上，在市场人士看来，伴随着市场形势的变化，在国际市场，除三星、苹果外，国产品牌几乎已无直接对手；在国内市场，国产手机品牌间的竞争进一步加剧，不仅一些传统优势品牌陷入了增速放缓、市场份额缩小的被动局面，新兴企业间的差距也在不断缩小，这为新的市场格局变化带来了充分的想象空间。

　　余承东说，华为目前在国内渠道的铺设上投入更大，线上和线下渠道的紧密结合和更加多元化的市场策略将是企业的必然选择。

　　业界人士认为，对正走向高峰的国产手机厂商来说，在全球竞争中应做到渠道、产品、服务、品牌的均衡发展，其中与产品相关的技术创新、自主突破仍应放在最重要的位置，核心技术上的独立自主将扮演着更加重要的角色。