游戏产业发展要找准突破口

　　游戏产业作为一个新兴的朝阳产业，正在逐步走向成熟化阶段。目前，游戏产业规模增速呈现趋稳态势，而随着各个细分市场的成熟及新市场开拓速度放缓，业内专家预计，中国游戏产业将步入稳步增长的状态。

　　产业发展出现新变化

　　“从整体来看，游戏产业在保持较快增长的同时，业内分化调整趋向已经开始显现。”国家新闻出版广电总局副局长孙寿山在近日举办的2016年游戏产业年会上表示。

　　数据显示，2016年国内游戏市场实现销售收入1655.7亿元，同比增长近250亿元，增长率为17.7%。其中，民族原创网络游戏销售收入1182.5亿元，同比增长19.9%，占市场销售总额的71.4%，已连续11年占据国内市场主导地位。移动游戏实现销售收入819.2亿元，同比增长59.2%，继续保持高速增长。与此同时，我国民族原创网络游戏在海外市场的拓展步伐依然强劲，全年海外市场销售收入达72.3亿美元，同比增长36.2%。此外，电子竞技和游戏直播发展迅猛，电子竞技游戏市场全年实现销售收入504.6亿元，占市场销售总额的30.5%；游戏直播用户则已突破1亿人次关口。

　　在我国网络游戏产业整体呈现快速稳定的良好发展态势的同时，2016年游戏产业细分市场开始出现明显分化。客户端游戏营销收入582.5亿元，同比下降4.8%；网页游戏营销收入187.1亿元，同比下降14.8%。

　　孙寿山认为，这两大传统游戏样态首次同时出现负增长，应看作是对业界发出的强烈信号，提示各方要加强对游戏产业发展方向、发展模式的深入思考。

　　此外，游戏产业的高速增长也面临巨大挑战。比如，从用户层面来说，新增用户变少、用户的付费挖掘潜力也将遇到瓶颈，市场未来增长难度加深。

　　选准产业发展突破口

　　网络游戏是我国近年来发展最为迅猛的内容创意产业之一，不仅形成了日渐完善的产业链和相对成熟的产业发展环境，而且本土原创网络游戏在实现由量变到质变跨越的同时，积极拓展海外市场。网络游戏在游戏品种、题材类型、数量、市场规模和从业人数等方面，都实现了持续快速的增长。

　　对此，孙寿山认为，这既归功于业界各方的创新创造，也与消费者数量激增、新技术新体验层出不穷等因素密切相关。

　　值得注意的是，过去一年，我国游戏用户规模虽然有所增长，但增速明显放缓；移动游戏现有技术更新也已遇到“天花板”；具有高强沉浸感和互动性的VR、AR等后续技术目前尚不成熟。

　　在这一发展形势下，孙寿山认为，2017年游戏产业要想继续保持上升势头，就必须摒弃以往严重依赖作品数量和用户规模的粗放模式，而着手游戏产业供给侧优化，通过打造精品力作，追求有质量的发展。

　　事实上，有不少游戏作品在日益加剧的市场竞争环境中，依然在走同质、低俗的“回头路”。

　　为此，国家新闻出版广电总局发布了《关于移动游戏出版服务管理的通知》以下简称《通知》，并于7月1日起正式实施。据统计，《通知》施行半年以来，已累计清理各类“换皮”、抄袭、僵尸游戏作品上万款，初步净化了市场环境，保护了合法企业的利益和消费者权益。

　　在孙寿山看来，游戏产业作为内容创意产业的重要组成部分，同样肩负着反映民族精神、弘扬时代主调、传播文明社会理念、传承优秀传统文化的重要使命。尤其在消费规模增长、技术更新频率和市场营销增速明显放缓的情况下，游戏企业更要站在传播文明、传承文化的高度审视自己的角色定位，自觉肩负起内容生产者的社会责任，将企业持续发展的突破口选择在深耕细作、精益求精上，以“十年磨一剑”的“工匠精神”，打造出更多主题向上、内容健康、“双效”俱佳、叫好叫座的精品力作。

　　对于如何促进游戏产业发展再上新台阶，孙寿山建议，首先，广大游戏企业要自觉以中华优秀文化为创作研发源泉，不断提高自主创新能力，提升作品品质与品牌形象。其次，政府主管部门要切实提高管理水平，简政放权，放管结合，优化服务，不断改善产业发展环境。

　　“产业发展的活力源于拥有大批积极向上、勇于创新的企业，企业发展的活力又在于能够源源不断推出高质量、高品位的产品满足消费者需求，而政府管理部门和行业协会的重要责任，就是要为此营造健康、优良、有序和可持续的发展环境。”孙寿山说