量价齐升 国产手机自主创新渐入佳境

 　　最高售价为8999元人民币，最低也达到3399元人民币——华为11月14日公布了其最新产品MATE9系列的国内市场销售价格。这一价格不仅带动本土手机品牌的市场定价达到新的高度，也给全年保持“量价齐升”态势的本土手机产业划出了一个靓丽的“年终信号”。

　　在当天举行的发布会上，华为消费者业务CEO余承东说，考虑到新产品的国际最高售价达到1399欧元，华为的定价在国际和国内市场上都有了突破。但他对产品销量保持乐观预期，预计总出货量将突破1000万台大关，“我们仍在冲击全球最高端市场的道路上稳健前行。”

　　事实上，在“强势华为”的背后，是今年以来本土手机品牌整体“量价齐升”、在高端市场上攀登新高度的客观现实。市场研究机构TrendForce发布的最新报告显示，今年第三季度，在全球出货量排名前十的手机厂商中，国产品牌占据了八席，整体增长速度大幅超过国际品牌。

　　更重要的是，得益于自主技术能力的提升和品牌国际化推广，国产手机品牌在平均售价这一关键指标上也呈现出集体“飙升”的良好势头。除华为外，今年下半年以来，包括小米、OPPO、VIVO等在内的多个国产品牌都发布了售价超过3000元的中高端产品，并取得了较为良好的市场口碑与销售业绩。就在刚刚过去的“双十一”，小米天猫旗舰店以总支付金额超过12.95亿元的成绩，再次成为天猫“双十一”销量第一的手机品牌，并蝉联四连冠。

　　在市场专家看来，持续的量价攀升首先是国内市场转型带动的结果。普华永道中国及香港科技、媒体及通信行业主管合伙人周伟然说，随着市场需求的日趋饱和以及智能手机产品的普及，“换机”正在取代购机成为国内消费者的主要消费倾向，这就要求相关企业和品牌提供性能更加出色、品牌价值更高、使用体验更好的中高端产品，进而摆脱传统的价格竞争“陷阱”。

　　经过多年的努力，国产手机品牌的自主创新能力目前已“渐入佳境”，硬件生产水平明显提升。这种创新能力既包括手机屏幕、外壳材质、传感器等细节之处的调整，也包括芯片等核心技术领域的重要突破。

　　余承东说，MATE9使用了华为自主研发的全新麒麟960芯片，支持全球所有类型的网络，这是华为自主开发的领先技术，能和高通骁龙821和苹果A10处理器相媲美，它让整个手机的运行速度、续航能力、安全性达到了更高的水平。

　　在华为发布MATE9系列之前，小米也于10月底发布了双曲面屏的小米Note 2与全面屏的小米MIX两款重磅产品。小米科技董事长雷军称，配备5.7寸OLED柔性双曲面屏、3D玻璃机身，拥有骁龙821处理器、2256万像素摄像头、全功能NFC等顶级配置的小米Note 2堪称一款科技与艺术相结合的旗舰手机。而由设计大师菲利普·斯塔克操刀打造的全新概念机小米MIX，屏占比高达91.3%，基本消除了顶部和左右两侧的边框，并巧妙地重新设计了听筒、距离传感器、前置摄像头等传统属性，让外界再次惊呼：“小米的产品又酷了！”

　　“和市场格局所带来的机遇相比，国产手机在自主技术研发方面的全方位突破更加值得我们欣喜，因为这才是其真正实现高端市场全面突破的最有力保障。”市场分析师刘正昊说。

　　事实上，在市场人士看来，伴随着市场形势的变化，当前在全球范围内，除了三星、苹果之外，国产品牌几乎已无直接对手，但与此同时，在国内市场，国产手机品牌之间的竞争也在进一步加剧，不仅一些传统优势品牌陷入了增速放缓、市场份额缩小的被动局面，新兴企业之间的差距也在不断缩小，这给新的市场格局变化带来了充分的想象空间。

　　余承东说，华为目前在国内渠道的铺设上投入更大，线上和线下渠道的紧密结合和更加多元化的市场策略将是企业的必然选择。

　　业界人士认为，对于正在走向高峰的国产手机厂商来说，在未来的全球竞争中应做到渠道、产品、服务、品牌的均衡发展，其中与产品相关的技术创新、自主突破仍然应该放在最重要的位置，尤其未来向更深层面的海外市场开拓过程中，核心技术上的独立自主将扮演更加重要的角色。