互联网企业深度介入 影视开始产业变革

          互联网巨头进军影视行业，成为近年来的一道风景。《老炮儿》《魔兽》《欢乐颂》等热门影视剧作背后，都有互联网公司的身影。业内人士认为，互联网企业深度介入，将为影视行业从融资、策划到拍摄、制作、宣传发行的全产业链带来颠覆性变化。

　　人们最常接触的“互联网＋影视”就是在线票务和网络视频。在线购票选座已成为大部分青年人的观影习惯，而《欢乐颂》《琅琊榜》《小别离》等电视剧也在网上热播。据“寻艺网”统计数据显示，《琅琊榜》视频点击总量高达３２亿次。

　　然而，“互联网＋影视”的影响力绝非限于票务和网络视频，网络的力量已渗透到影视全产业链。

　　今年６月，美国传奇影业出品的电影《魔兽》在中国上映５天票房达１０亿元。在这背后，就有两家中国互联网公司的“魅影”——腾讯参与投资，百度负责精准营销。

　　如今，百度、阿里、腾讯均成立影业公司，并大举投资相关企业，在今年二季度财报中，阿里巴巴将娱乐作为未来发展的三大引擎之一。但三者侧重有所不同。腾讯偏向于内容版权，阿里试图建立全产业链闭环，百度则深耕轻资产的平台业务，包括票务、宣传发行等。

　　随着互联网企业的介入，影视行业已经发生了很大变化。

　　首先，在内容环节，跨界创造活跃生态。网络热门传播内容包含游戏、文学、动漫等，甚至包括“表情包”，都可以与影视作品进行全方位互动。如腾讯正在将游戏“天天飞车”改编为动画片，并买下“兔斯基”形象的版权改编为动画电影。

　　其次，在融资环节，互联网众筹降低电影入行门槛。前不久上映的国产动画电影《大鱼海棠》片尾满屏滚动的字幕中，有４０００多个投资者的名字，他们就是参与众筹的人。虽然金额不算大，但起到了宣传效果，借此吸引到投资方和合作方。互联网研究机构盈灿咨询统计数据显示，截至２０１６年８月底，全国影视文化众筹的成功筹资额达到４．０６亿元。

　　第三，在宣传发行、营销环节，大数据成为指南针。百度糯米影业总经理徐勇明表示，根据百度平台沉淀的大量搜索数据和Ｏ２Ｏ平台的购票数据，百度开发了票房预测模型，为影片的投资、宣传发行提供预判。

　　同时，百度与影院合作开发的“黄金眼”数据统计及分析模型，可以分析客源情况、观影兴趣，并结合线上数据提供动态优惠。

　　互联网巨头虽然资金充裕，但缺少的是影视行业经验，因此，近年来互联网公司纷纷注资影视公司。阿里影业今年接连投资影业公司，并与长城沃美影院达成战略合作，宣布认购大地影院１０亿元可转债。

　　为何互联网巨头如此钟情影视？徐勇明表示，目前影视市场虽然作品“量”已经很多，但“质”还有进一步提升的空间，优秀作品的稀缺也意味着未来的市场相当可观。

　　娱乐大数据平台艺恩网发布的《２０１５－２０１６中国电影产业报告》显示，２０１５年中国电影产业规模首次达到１０００亿元，同比增长４６％；预计２０１６年将达到１４００亿元，增长规模在４０％左右。

　　中国广播电影电视社会组织联合会发布的《全球电视剧产业发展报告（２０１６）》显示，２０１５年，我国电视剧市场规模达到８８２亿元，电视和网络视频市场共生产电视剧７７３部、２１５４６集，平均每天生产５９集；电视剧占电视收视份额的３０％，互联网视频用户为电视剧贡献出３７７１．８２亿次的点击量。

　　腾讯影业副总经理、黑体工作室总经理陈英杰表示，决定影视作品未来的是优秀的作品，因此将不遗余力地发现好作品，并通过影视人才孵化计划大力培养青年导演、编剧。

　　“互联网为影视行业带来的冲击才刚刚开始，未来值得期待。”互联网研究机构易观智库互动娱乐行业高级分析师薛永峰表示。