实现农业互联网2.0中面临的机遇与挑战

        导读：实现农业互联网2.0中面临的机遇与挑战。当互联网以不可阻挡之势助推诸多传统领域迈向“3.0、4.0时代”之际，不得不承认，中国农业互联网还处于传统的1.0时代。

        当互联网以不可阻挡之势助推诸多传统领域迈向“3.0、4.0时代”之际，不得不承认，中国农业互联网还处于传统的1.0时代。而要实现全面小康社会的建成，包括跨越中等收入陷阱挑战、实现新型城镇化等，在供给侧经济改革背景下，中国农业必须借力互联网，农业互联网也必须迈进到2.0时代。

        如何定义和理解农业互联网2.0？其内涵和外延分别是什么？实现农业互联网2.0的过程中，存在哪些有利条件、哪些不利因素？农业互联网2.0所存在的误区又有哪些？农业互联网2.0将为中国的未来带来什么样的巨大变革？等等这样一些既涉及理论深层次、又兼具实操层面的重大问题，需要中央农业决策高层、涉农智库机构，甚至全社会都需要认真和深入思考的。

        虽然目前我国涉农网站共有3万多家，其中电子商务网站3000多家。但农业互联网其实正面临着一次重大的产业升级历史机遇，尤其是弄清农业供给侧的发力点，从而全面飞越1.0时代，迈入2.0时代。

        农业互联网不等于农业电商，农业电商不等于生鲜电商。我们说范围的更准确一点的话，农业互联网也不包括传统的电商平台，如阿里和京东。之所以把他们排除在外，一方面是他们的农村策略，创新突破不大；另一方面，我们说的农业互联网，是专门定位在农业行业，主要服务三农的互联网企业。这里之所以用农业的行业属性划分农业互联网范畴，是因为我国农业具有强烈的特殊性，城乡二元化划分，明显有别于第二第三产业。

        目前的农业互联网的1.0时代，是比较杂乱无章，无序的，明显的不足是：或者就是放弃互联网的效率，再回到传统行业的方式方法上去；或者就是陷在互联网奇怪的补贴方法论里面，给油门，轮子空转，没落在地上，没商业模式。总之，创新不够，真正利用或者发挥了互联网巨大效率的互联网企业，并不多见。

        正本清源，我们还是要看看农业互联网2.0，有没有捕捉到农业行业新变化，到底能够解决现阶段以及未来我国农业的那些新问题。

        最近我国农业发生的新变化和其中的逻辑值得深度思考：

        1.新农人+农庄模式大量涌现。一方面，大量的80.90后从农村出来后，不再回归传统的土地收割，而是诸如“褚橙”模式。褚时健虽然不是80后，但其模式完全是最为时尚、新潮，且契合当下新农人创业特性的。这些新农人的农庄普遍有一些共性：经历过城市生活，了解城市对绿色农产品的需求；会利用电商和快递手段销售。新农人的数量，没有权威统计，保守估计，全国农庄有500万左右。

        2.新型特色小镇的大量涌现将弥合城市和农村的中间地带，亦是传统城乡经济模式升级换代的具体体现。最近住建部发改委财政部发出通知要求在2020年前建立上千个特色小镇，促进新型城镇化和新农村建设，折射出中央决策思路对城乡新经济模式的引导趋势。

        3.借力于互联网的第三方农业专业服务公司发展处于爆发临界点。这个其实一直是中国农业从业人员的梦想。惟其如此，才能以最终的品牌化让中国农产品走向规模化和国际化。当前的许多“热钱”更愿意投入到娱乐游戏电影行业里面去，但部分敏锐的资本已关注到这一“蓝海”。

        由此可见，一方面是农业长期积累的问题叠加，一方面是各种新鲜的现象蜂拥而出。农业互联网2.0就是在这个趋势下应运而生的。

        考虑到农业互联网1.0的经验和教训，2.0升级版，要全面超越1.0的量大质低，同质化重复建设的问题，需要注意的几个核心和方向：

        1.中国的农业互联网2.0时代必须扎根于中国国情，尤其是大农业之国情。农业互联网2.0不是唯硅谷论、唯行业论，而在于以互联网去打通和衔接第一二三各个产业。因为没有太多硅谷模式和先例可以copy，所以还是要走出自己特色的农业互联网模式来。

        2.中国农业面临综合性的难题和新趋势，具有长期性的和全局性的特点，必须通过有点有面的平台思维来结合，而互联网就是这种思维的完美工具和解决方案。通过互联网的平台作用，可以让信息高度对接和匹配；可以让农产品直接面对城市消费者；通过互联网的平台作用，把市场机制充分运用好，让用个人信誉担保产品品质的新农人和高质量农产品得到市场的关注和互联网流量；让新农人在农资和经营方式的高投入，得到相应的高回报；让城市消费者的消费升级趋势，变成新农人在农资的选择更绿色更安全的自觉行为，进而指挥农资需求的升级和减肥减药。

        3.坚持接地气的互联网能力当作为农业互联网2.0的主导思维，使得共享经济在农业互联网中大行其道。改革开放近四十年来，约三亿农民实现城市化。新农人、新城乡经济结合模式应是互联网思维指导下的共享经济的沃土。做农业互联网，不能坐在中关村办公室和杭州的咖啡馆里，坐以论道，必须深深根植于土壤，了解所服务的农民和市民。如果从农民侧着手，要有很好的市场结合点，不能违背市场规律。做互联网扶贫项目的，要了解扶贫体系运作，了解农民心态和市场需求的差距，重点是要加上互联网运营能力。大包大揽，或者蜻蜓点水，不了解这一领域的痛点都解决不了任何问题，还会产生新的困局。

        互联网虽然不是万能的，但互联网的一个巨大优势，就是把市场机制用互联网信息对称的方式，一端三农从业人员，一端城市消费者，有机链接起来。让国家倡导的消费升级和供给侧改革方面，找到了一个可以落地，可执行的方案，让大家围绕市场机制指挥棒转，让重新构建农业行业规则的升级产品有了可能。

        总结1.0的得失，农业互联网2.0必须深深扎根土壤，了解行业变化和趋势，思考互联网的本质和效率，着眼未来变化，捕捉到每一个商机，一点一滴的，踏踏实实，改变我国农业的现状，也必然能够获得巨大成功。

参考《2016-2022年中国互联网理财市场竞争态势及十三五发展趋势前瞻报告》

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