品牌提升是趋势 跨境电商意识到品牌的重要性

        导读：品牌提升是趋势 跨境电商意识到品牌的重要性。中国电子商务研究中心Ｂ２Ｂ与跨境电商部主任、高级分析师张周平认为，广东庞大的经济基础、高度集中的生产制造基地、丰富的外贸人才储备成为出口跨境电商卖家集聚地的主要因素，品类丰富及完善的产业链是其显著特征。

        参考《2016-2022年中国跨境电商行业竞争态势及十三五运行态势预测报告》

        近年来跨境电商发展势头迅猛，各路资本蜂拥而至。中国电子商务研究中心日前发布的《２０１５－２０１６年中国出口跨境电子商务发展报告》显示，２０１５年，中国跨境电商交易规模５．４万亿元，同比增长２８．６％。其中，出口跨境电商交易规模为４．５万亿元，同比增长２６％。

　　新兴市场兴起

　　报告显示，在出口跨境电商卖家地域分布上，去年，中国出口跨境电商卖家主要集中在广东、浙江、江苏等地。同时，中西部地区正在快速发展，出口跨境电商向中西部转移是未来趋势。

　　中国电子商务研究中心Ｂ２Ｂ与跨境电商部主任、高级分析师张周平认为，广东庞大的经济基础、高度集中的生产制造基地、丰富的外贸人才储备成为出口跨境电商卖家集聚地的主要因素，品类丰富及完善的产业链是其显著特征。长三角地区拥有发达的轻工业基础，服饰、鞋帽和家居类产品销售领先，产业集群效应表现突出。

　　产品品类和销售市场更加多元化。从销售产品品类看，出口跨境电商企业销售的产品品类从服装服饰、３Ｃ电子、计算机及配件、汽车配件等便捷运输产品向家居、汽车等大型产品扩展。目前，中国出口跨境电商产品中３Ｃ电子产品占比较大，而服装鞋帽和户外用品、家居园艺以及汽配等毛利率相对较高的品类需求和交易量占比不断提升。

　　新兴市场兴起，需求高速增长。专家分析认为，北美、欧洲等成熟出口目的地增速步入平稳期。全球出口跨境电商目的地市场分别是美国、英国、德国等。这主要是由于这些国家的网购普及率较高以及基础技术设施支持和政策支持有一定的基础。巴西、俄罗斯等新兴市场逐步兴起，跨境网购需求高速增长。

　　出口Ｂ２Ｂ仍是主流

　　报告显示，去年，中国出口跨境电商Ｂ２Ｂ市场交易规模３．７８万亿元，同比增长２５％。中国出口跨境电商Ｂ２Ｂ与网上零售市场交易占比情况是Ｂ２Ｂ占８３．２％、网上零售占１６．８％。“出口Ｂ２Ｂ电商模式是传统出口贸易流程的电商化，目前及未来仍将是主流。”张周平说。

　　而也有专家认为，Ｂ２Ｂ信息服务模式瓶颈凸显，价值提升空间有限。近年来欧美经济低迷、外币贬值等因素导致出口增速不断放缓，以收取会员费及竞价排名费为主的信息服务型电商成长瓶颈已凸显。纯信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然，综合贸易服务类变现率将高于纯信息服务。

　　出口电商Ｂ２Ｂ与网上零售市场交易规模的占比，为何有如此大的差距？张周平认为，以环球资源、环球市场、中国制造网等为代表出口Ｂ２Ｂ电商，直接搭建起国内生产商与国外大批量采购者进行交易的平台，为双方提供增值服务。

　　而出口Ｂ２Ｃ的电商起步于最初中小卖家通过Ｅｂａｙ、亚马逊向国外消费者销售具有低价优势的“中国制造”产品，凭借中国制造红利和初期低流量成本，在跨境电商市场中一路高歌。但２００８年金融危机的爆发，该行业面临需求不振、成本提升的双重危机并遭遇第一次洗牌。经营效率高、用户体验好的企业顺利度过危机，开始探索差异化的产品策略。

　　“低价倾销难以为继，品牌提升是趋势。”张周平说，中国出口Ｂ２Ｃ赖以起家的低质低价模式难以持续，推动品牌化将是出口Ｂ２Ｃ电商胜出的核心要素。

“品牌争夺战已打响，这将成跨境电商发展的关键转折点。”专家认为，２０１５年是中国跨境电商品牌元年，各大电商平台开始盯上有限的品牌资源，中小电商也在激烈的价格战中意识到品牌的重要性。

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