去年移动网络彩票销售情况

        导读：去年移动网络彩票销售情况，据彩通咨询数据显示，当前我国移动互联网彩票年销售规模已近100亿元，在2013年互联网彩票420亿销量中，来自移动端的销量达89亿元，占互联网彩票市场21.19%。而在2014年第一季度，移动互联彩票占互联网彩票市场份额已近30%。

        参考《中国彩票行业现状调研与未来前景预测报告（2014-2019)》

        2014年5月14日彩通咨询针对当前我国移动互联网彩票市场现状及竞争格局进行了深入分析。报告研究数据显示，我国移动互联网彩票开始爆发性增长，每年以成倍的速度增长，目前移动互联网彩票年销量已达89亿元，占互联网彩票市场份额20%以上，部分互联网彩票网站来自移动端的销量甚至占40%以上，互联网彩票已进入“移动时代”。以下摘取报告中的部分内容对移动互联网彩票市场进行解读。

发展速度：移动互联网彩票年增幅超100%

        据彩通咨询数据显示，当前我国移动互联网彩票年销售规模已近100亿元，在2013年互联网彩票420亿销量中，来自移动端的销量达89亿元，占互联网彩票市场21.19%。而在2014年第一季度，移动互联彩票占互联网彩票市场份额已近30%。

        彩通咨询分析认为，互联网彩票在近年来发展迅猛，每年增长速度都在50%以上，而移动互联网彩票相比之下增长速度更快，2011年以来每年都以成倍的速度增长，最近三年每年增幅都超过200%。彩通咨询预测，今后两年移动互联网彩票还将以较快的速度增长，预计2014年移动互联网彩票将有超过100%的增幅，预计2015年移动互联网增长速度将趋于放缓，增幅将低于100%。

图1：移动互联网彩票市场规模及增长速度

市场结构：综合类网站移动端彩票份额超40%

        彩通咨询数据显示，以淘宝彩票为代表的综合类网站彩票频道的移动端市场份额较大，约占移动互联网彩票46.40%的市场份额，部分网站来自移动端的销量超过40%；而以彩票365为代表的专业移动互联网彩票平台近两年异军突起，发展迅速，该类平台占移动互联网彩票约30.34%的市场份额；而以500彩票为代表的垂直类彩票网站移动端约占移动互联网彩票23.26%的市场份额。

        彩通咨询分析认为，综合类网站由于用户数量较多、支付手段方便等优势，其移动端彩票销量较高，在移动互联网彩票中占有较大的市场份额，而专业垂直类彩票网站主要以竞猜型彩票销售为主，但移动端用户的竞猜型彩票购买量相对较小。在移动互联网彩票市场中，普通用户较多，但专业的购彩用户相对较少，ARPU值相对PC端较低。

图2：移动互联网彩票市场结构比例

市场特点：移动端竞猜型彩票销量仅占26%

        彩通咨询统计数据显示，在移动互联网彩票中，以双色球和超级大乐透为主的传统乐透型彩票销售最多，约占移动互联网彩票销量的40%；高频快开类彩票约占于移动互联网彩票销量的34%；而以竞彩为主的竞猜型彩票在移动互联网中销售份额并不高，仅占移动互联网彩票销量的26%。

图3：移动端各类型彩票销售占比情况

        彩通咨询分析认为，在移动端，高频快开类彩票和传统乐透彩票销量较高，而竞猜型彩票销量相对较少，这与移动端购买用户的构成有关，移动互联网彩票的普通购彩用户较多，主要以购买传统乐透类和高频快开类彩票为主，而竞猜类彩票购买相对较少。而PC端情况恰相反，据彩通咨询年初发布的《2013年互联网彩票市场分析报告》统计，互联网彩票中竞猜型彩票销量最高，约占42.86%。比较移动端和PC端彩票销售情况可以看出，竞猜型彩票更适合互联网销售，而移动端更适合销售高频快开和乐透型彩票。

        据彩通咨询监测统计，目前移动互联网彩票销售前5名的平台，约占移动互联网总销量的62.92%，市场份额超6成。随着各网站加大在移动端的投入力度，移动互联网彩票市场将加剧，市场格局可能出现较大变化，《移动互联网彩票市场分析报告（2014）》完全版对此有详细分析介绍。