“双十一”背后的电商拉练

        导读：“双十一”背后的电商拉练。在天猫“双十一”纪录还未发生的当时现场，所有媒体都是无知的，之所以说“无知”，是因为记者们打了很多赌，做了很多很以为乐观的预测，但很少人想到会如此“乐观”。

        参考《中国电子商务行业现状调研与发展战略分析报告（2014-2019)》

        这一夜有来自世界各地的460家媒体，在阿里园区见证“历史”。

        11月11日是阿里巴巴这个创造世界IPO纪录的中国公司，上市后迎来的首个“双十一”节，如果这还不算历史的话，那么中国波澜壮阔的电商大阅兵之夜，总能称得上历史之一页。

        在天猫“双十一”纪录还未发生的当时现场，所有媒体都是无知的，之所以说“无知”，是因为记者们打了很多赌，做了很多很以为乐观的预测，但很少人想到会如此“乐观”。

        理性的预测基本上都是以去年的数字为依据，比如去年成交额达到10亿元、20亿元、50亿元、100亿元的时间，分别为6分钟、13分钟、38分钟、6小时。

        但大屏幕上显示今年的数字却是这样的：支付宝成交总额2分钟达到10亿元、5分钟20亿元、14分钟50亿元、38分钟100亿元。去年，支付宝达到100亿成交额，用了6个小时已经算奇迹。但从时效上看，今年比去年快了8.5倍。

        在大屏幕上，除了显示总交易额，还有移动交易占比，地域交易数字，物流数字以及境外交易数额，这些都显示出阿里今年“双十一”的三大核心策略：“国际化”、“无线化”、“平台化”。

        571亿元的单日销售额又是一个惊人的数字，当然很多人会加以质疑，但即便狠狠地打个折扣，依旧非常惊人。要知道，“双十一”之夜不是阿里巴巴一个人在战斗，同时在努力促销的还有京东、亚马逊中国、一号店、国美、苏宁等等，他们加在一起，掀起的是一片惊涛骇浪。倒退十年前，真是想都不敢想，中国的电商业会发展到今天这样的盛况。

        事实上，571亿的销售数字，不属于阿里巴巴一家创造的奇迹，而反映了这一年来电子商务在中国的整体进展，这不但意味着原来的一线消费者花的钱更多了，更反映出四五六线城市、农村、海外，有更多的人接触了电商，开始在互联网上购物。

        无线互联网普及对电商的推动是巨大的，它使很多偏远地区、农村的中国人得以在网上购物，他们可能没有电脑，但手机却人手一部。今年天猫销售额有42%来自移动端。

        那些还未转型的传统行业又该战栗了，赶紧吧，亡羊补牢为时未晚，与人斗不与天斗。

        也是在这几天，阿里巴巴的市值超过了沃尔玛，这也是一个非常富有内涵的变化。

        “双十一”到底意味着什么？对圈内人来说，它给出的印象就是电商公司之间的PK，但如果抛开这些行业因素，在更大的视野下看呢？

        30年来，由民间自发形成的全民性定期狂欢仅有三例，除了每年除夕的春节联欢晚会、每年国庆的旅游黄金周，就是“双十一”电商狂欢。这三个狂欢节象征着中国当代经济生活的三种繁荣：文化娱乐经济的繁荣、旅游经济的繁荣，以及互联网经济的繁荣，在某种程度上，它们都象征着新经济。所以，马云说，“双十一”购物狂欢节“是中国经济转型的一个信号，反映新经济的崛起”，这话是有其道理的。

        别看“双十一”之前电商巨头们战得个你死我活，但如果把中国电商业看作是一个统一的利益群体，意义就大有变化，它们个体或在大战中有输有赢，但整个狂欢节却是对中国消费者的一次集体电商启蒙，是对传统商业的一次集体宣战，是对中国电商业的一次集体长途拉练，从旧商业势力抢来的市场份额，不管落在谁口袋里，总之是落在了互联网上。