14年阿里“双十一”交易增速同比低于去年

        导读：14年阿里“双十一”交易增速同比低于去年。惠惠购物助手提供的数据显示，“双十一”当天，在所有电商中，天猫占据了过半的流量，达到55.6%，为日常流量两倍，涨幅20%也成为当日最高。

        参考《中国电子商务行业现状调研与发展战略分析报告（2014-2019)》

        如果要问“双十一”这一天谁是赢家，可能既不是那些上了TOP榜单的大商家，也不是自认为捡了便宜的消费者，而是阿里巴巴。 在创下571亿元交易额的同时，阿里巴巴成功抢占了“双十一”当天的所有光环。

        惠惠购物助手提供的数据显示，“双十一”当天，在所有电商中，天猫占据了过半的流量，达到55.6%，为日常流量两倍，涨幅20%也成为当日最高。其次是京东流量占比为24.4%，并列第三的苏宁易购和一号店各自分得2%。从天猫平台来看，当天第一波也是最高的一波流量出现在零点至1点之间，最低出现在4时至5时之间；21时，天猫迎来晚间最后一波流量高峰。

        不过一些商家私下向记者表示，今年店铺的折扣并不如往年那么“猛”。一位不愿透露姓名的电商企业运营人士表示，今年虽然在店铺上了有低至三折的货品，但实际上公司又采取了“策略性断货”，最终能买到的消费者不多。另一位电商企业负责人称，今年的折扣没有往年“狠”。在一些消费者看来，情况也是如此，不仅降价幅度未达预期，而且一些商品所谓的“五折”后的价格比另几家电商平台的价格还要高。

        惠惠购物助手昨日统计了天猫在售热门商品（不包优惠券）后发现，天猫所有商品平均降幅为20.2%，降幅最高的三种商品分别是家居用品，降幅33%，玩具/乐器/母婴用品降幅29%，户外运动/汽车用品降幅24%。仅在家居、数码、服装、家电几大门类，天猫获得了最低价商品数量冠军。“无论是商家还是消费者都越来越理性了”，深圳资深电商人士龚文祥感叹说，往年那种打出“全场五折”，赔本也要赚吆喝的商家越来越少了。

        但也有分析者认为，天猫这次的交易额未达预期。中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师孙璐倩指出，天猫交易额从2013年同比增长165%，到今年同比增长63%，增速放缓较明显。2009年-2014年间，阿里参与“双十一”的平台已经由天猫到现在的全系参与，交易额来源被放大，但增速缓慢。此次天猫双11成交额571亿元，低于此前各大机构预测的600亿元。

        今年“双十一”一个明显的趋势是，传统企业表现相当抢眼。在昨日公布的各类目TOP5榜单中，名列前茅的基本上都是传统企业，如手机类前两名小米和华为，大家电的海尔和美的，运动户外的阿迪达斯和耐克，真正的网络品牌拿下销量冠军的只有美妆类的阿芙和女装类的韩都衣舍。

        “传统企业具备了产品、供应链和资金优势，能取得这样的成绩也非常正常”，深圳电商服务企业赛五洲CEO汪雄海认为，随着传统企业触网的力度加大，这种趋势未来会加强。他称，到了明年“双十一”，大小品牌间的分化会更加严重。传统企业旗下的大品牌会继续拓展天猫这个市场，而中小品牌会选择多种渠道、全网多元化布局。这是一次洗牌，也给京东等其他电商平台带来机遇。同时，对于国内的电商服务企业说，也是转机，传统企业更多触网，需要更加专业的团队。“希望到了明年，中国电商行业品牌更加专业、平台更加规范、顾客更理性、服务更细分”。他说。

        中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青表示，网络上有大量公开披露数据表明：阿里现在所有开店的淘宝卖家约950万，其中300多万卖家网店停运、倒闭或不更新，剩下的网店超过80%都亏损，还有约10%多的网店忙碌一年仅够持平，真正赚钱的只有不到百分之几。“双十一”对于一些商家，尤其是一些中小商家来说都是疲于应对。以前就曾出现过商家因为出货而疯狂垫资，进而带来巨大的资金链压力，而平台又榨取着沉淀资金，以获取剩余价值。“‘双十一’电商平台在大获丰收的同时，要顾及商家利益，否则也不能持续下去”。莫岱青说。