日本乐天拟大举进军海外互联网市场

在其13年的历史中，日本乐天(Rakuten)已经从在线商城扩展到了许多领域，包括信用卡、股票经纪业务、高尔夫球场预订，甚至还经营着一支职业棒球队。

正文

因此，当该公司总裁三木谷浩史(Hiroshi Mikitani)表示计划向27个外国市场扩张（今年年底前的目标是10个）时，对他的话不应该掉以轻心。

随着国内增长放缓，越来越多的亚洲互联网公司开始寻求海外扩张，乐天正是其中之一。但尽管亚洲互联网新贵们雄心万丈，文化隔阂与根深蒂固的本土竞争对手，可能是无法逾越的障碍。

今年以来，亚洲互联网公司已进行了一系列交易。乐天与百度(Baidu)联手在中国推出购物网站；韩国的最大搜索引擎NHN购买了日本门户网站活力门(Livedoor)；中国腾讯(Tencent)向俄罗斯数字天空技术(Digital Sky Technologies)投资3亿美元。最活跃的亚洲公司本土市场的成熟度最高，比如乐天或NHN。

2010-2015年中国移动互联网服务提供商（SP）运行态势分析与投资前景分析报告

乐天国际业务主管Kentaro Hyakuno表示，乐天以往有意识地驻足国内，同时利用自身的电子商务网站建立商家的生态体系。

如今，它已经准备好向海外扩张。百野健太郎表示，“日本正变得日益老龄化，孩子越来越少，如果你希望企业不断增长，你需要机遇。”

这种趋势在电子商务公司中最为明显。上周，中国的阿里巴巴(Alibaba)推出了它首个全球企业在线交易平台。

该公司表示，还将推出更多服务。该公司首席执行官卫哲(David Wei)表示：“从现在起的几个月内，在推出额外服务方面，你将看到一系列重大举措。”

卫哲表示，信息共享协议正在商讨之中，这将允许阿里巴巴向商家提供其它网站定制供应链信息，从而帮助他们提高利润率。

对于电子商务领域之外的其它中国互联网公司而言，向海外市场扩张似乎要艰难得多。

中国科学院(Chinese Academy of Sciences)研究生院管理学院副院长吕本富表示：“在搜索、游戏与社交业务领域，你必须克服文化障碍。外国互联网公司在中国市场的艰难经历证明了这一点，中国公司向海外扩张也会遇到同样的情况。”

韩国互联网公司本世纪初开始向海外扩张，它们的经历提供了一些论据。韩国门户网站和搜索引擎公司一直难以打入其它国家市场，但其在线游戏制造商已成为中国、日本及美国等海外市场上的有力竞争者。