低端发展乏力日用塑料业呼唤“头羊”

　　国家信息中心经济预测部的一项统计表明，今年1至2月，我国塑料制品业累计产品销售收入913.09亿元，同比增长24.4%，增速比去年同期加快1个百分点。除塑料薄膜制造业、塑料包装箱及容器制造业和日用塑料制造业外，其他子行业的销售收入增速均超过20%。前两月累计塑料制品业工业销售产值936.35亿元，同比增长22%。其中，塑料丝、绳及编制品制造业增速较快，同比增长38.5%，塑料包装箱及容器制造业和日用塑料制造业等工业总产值也保持20%以上的增长速度。

　　从以上数据不难看出，在整个塑料制品业中，日用塑料的销售收入增速相对缓慢，工业总产值的增长速度尽管保持在20%以上，但与其他子行业38.5%的增速相比，还有相当的差距。

　　记者在北京各大卖场走访后发现，看似不起眼的日用塑料制品，小到牙签筒，大到储物箱，“洋货”的市场份额有日渐增大的趋势，而国产品牌的形象，却始终在中低档徘徊。国产日用塑料制品形象的提升，还要假以时日。业内权威人士也表示，日用塑料行业要想“跑得快”，也许首先要在形象上做文章。

　　做到极致也是创新记者听到很多消费者反映，尽管外资品牌的日用塑料制品价格相对较高，但设计精巧、做工精致的产品，仍旧让他们爱不释手。记者在北京某超市看到，一个中号水壶价值人民币40多元。一个大号的塑料油壶，韩国乐扣卖20多元，美国特百惠卖60多元，而国产的品牌油壶恐怕要卖好几个才能抵上它们。而所用的却是同样量的材料。即便如此，选择国产油壶的消费者也并不多。

　　浙江一家日塑生产企业的负责人告诉记者：“我们一直在谈创新，感觉创新挺难，离我们有一定的距离。看到洋品牌的做法，我感觉，把最简单的东西做到极致，可能也是一种创新。创新有时其实只是更关注细节，比人家考虑得更周到一些。而这些正是我国日塑企业所欠缺的。”近日获得“国家体育总局训练局运动员专用保鲜盒”称号、在中国市场年销售额已达1.8亿元的乐扣保鲜盒制造商韩国海纳开碧公司会长金俊一也告诉记者，该公司刚起步时，产品种类非常多，但后来，公司转变策略，把研发重点放在保鲜盒上，致力于打造密封、保鲜的塑料容器，而做到极致，便带来了成功。相比之下，我国很多塑料制品企业，产品五花八门，什么都做，却什么也做不好。据了解，海纳开碧公司在山东威海和江苏苏州布局的保鲜盒工厂也将全部开工，市场年销售额有望达到3.5亿元。届时，国内生产保鲜盒的塑料制品企业势必迎来更大的挑战。

　　很多企业负责人告诉记者，塑料制品就是一个以价取胜的行业，因此他们大多舍不得在设备、技术、产品设计开发上花大钱，只盯着眼前利益，导致国产塑料制品档次低，进而致使企业利润低，更无法投入更多的资金去创新，从而陷入恶性循环。但随着塑料原料价格持续高扬和制品市场竞争激烈，这种制品企业必将无法适应市场形势的变化。

　　由于主要靠价格竞争，产品档次往往打了很多折扣，尤其是日用生活品。以制作脸盆为例，国外产品一般在成型后有抛光、磨边等工序，但国内企业为了降低成本、提高生产速率而将这些后加工工序省略，产品往往带有严重的毛边和表面毛糙，给人一种档次很低的感觉。再以塑料保鲜盒为例，由于其要求有较高的密闭性，因此对盒身和盒盖的尺寸精度要求很高，这就要求生产企业具备较高的加工工艺水平。而国产保鲜盒由于受加工技术、设备精度等制约，密闭性比进口制品差很多，结果进口保鲜盒价格高达国产保鲜盒的6-10倍。另外，跟风严重，缺乏自主设计，也让国产品牌在市场竞争中处于被动局面。

　　谁来“扛大旗”？

日用塑料产品深入到人们生活的每一个小细节，但是日用塑料生产行业的规模却在国民经济中相对较小。产品价值低、技术含量低、附加值不高的行业特性限制了整个行业的规模发展。为此，日用塑料行业在实施品牌战略中遇到不少的困难。

　　上个世纪90年代中期，当几乎所有的行业都在风风火火地宣传品牌意识、倡导企业树立品牌形象的时候，日用塑料制品行业中的一些龙头企业也开始思考自身甚至整个行业的品牌问题。

　　由于行业规模偏小，得到政府重视的程度自然也会少于以汽车、家电等为代表的行业，不管是社会资源还是企业自身的资源也明显不足。当企业或者行业需要向更高层次发展的时候，就会因此受到限制。相关企业负责人介绍，其实行业内不乏一些大型的生产企业，但是他们基本上不做内销，只是提供出口产品。对于国内的日用塑料行业来说，由此缺乏在实力和资源上都强劲的企业来做主导，提升整个行业的品牌声誉，更不要说拥有长远的战略资源。反观日化行业，宝洁、联合利华等领头羊一直担负宣传行业品牌意识的重任，结合广告、从资金到资源上的长期投入，才最终促使国内的日化消费市场进入品牌时代。而日用塑料行业正是缺乏这种规模企业来担当牵头的工作。有日用塑料生产企业的负责人感叹，目前消费市场的广告主导性仍然很强，日用塑料产品作为低值消耗品，偏偏不能承受广告成本的重负。虽说产品品种丰富，但是又不如家电、手机等花费高，或者是食品等与人们的健康及安全息息相关的行业受关注度高。如此一来，日用塑料行业的品牌道路走得并不容易。

　　为此，有关专家建议，日用塑料企业在面对种种困难的前提下，要走出一条适合自己的品牌打造路线。