“奥运+宝强”热点事件背后：谁才是真正的捡漏王？

 　　随着奥运健儿们归国，2016里约奥运这一话题也随之告一段落。谈及这个暑期令人们印象深刻的事件，除了奥运会，绕不开的还有宝强事件的辐射力。不管是奥运会中傅园慧、张继科、杜丽等运动员的走红，还是宝强事件中的全民抓马宋，“全民直播”从一个概念变成了热点事件的幕后推手。

　　从微博Q2财报中可以看出，二季度微博直播场次超过1000万场，6月日均观看人次达773万。直播场次之多，观看数量之大，说明“全民看直播”得到了极大化的普及，而本届奥运更是使“全民看直播”得到了有力的验证。傅园慧、张继科等一批运动员频频出现在各个直播平台之上，一直播、花椒直播、映客等一批直播平台不断争夺运动员到自家平台上和粉丝互动。

　　微博与一下科技联合推出的一直播很好的把握住了这届奥运所带来的机遇，据悉，一直播共出动10名特派记者赶赴里约，携手多家媒体聚焦里约热点，对奥运村进行多视角报道，抓取参赛运动员赛前训练信息，并对奥运冠军进行采访。“微博+直播”的方式能从赛场和运动员身上挖掘更多亮点，相较传统的记者采访，“全民直播”不仅全方位展现奥运，更有人人参与奥运感。

　　而在奥运话题场的包围中，宝强事件将全中国人民的价值观拎出来放到微博上公开讨论和碰撞，挺宝宝的网友从微博走向直播，拿起“直播”这一时下最火热的媒体工具，奔赴“前线”为网友带来最劲爆的信息，成为“全民玩直播”的一个重要节点。微博+直播，已经取代了过去的传统媒体，成为当下的主流信息交换渠道，一个大胆的判断是：奥运+宝强事件或将成为“里程碑”，“全民直播”的时代来了。

　　微博+直播带来什么？

　　其实，历届奥运会以及重大赛事都是互联网媒体的机遇，新一代媒体的崛起更是与重大赛事的举办相辅相成：1998年新浪体育因世界杯而崛起；2000年三大门户网站强势介入悉尼奥运会；2004年网民们狂刷BBS社区；2008年奥运会个人博客一跃而起成为重要平台；2010年世界杯使微博一片兴盛景象；2012年奥运会霸屏微信朋友圈；而到了2016年里约奥运会，恰逢“全民直播”新浪潮，移动视频直播在奥运现场期间成为大热门，尤其是“微博+一直播”组合的出现，直播开始以巨大的用户群体横向铺开，“全民直播”不再只是一个概念。

　　本届奥运会无论从奥运赛事、运动员本身，还是网友的参与讨论，都被称为全民参与最强的一届奥运会。“全民看直播”的热度节节攀升，奥运会运动员参与直播无疑是“全民直播”的一个分水岭。大批运动员都在微博上通过一直播进行直播采访或个人直播，奥运冠军可以是被采访对象，同样也可以化身主播，无论是爆红的傅园慧还是其他奥运明星，凡涉及他们的直播都在网络上引发大量围观。借由直播平台，不管是运动员的私生活，还是赛场上的言行都放大并娱乐化，粉丝不仅可以通过直播平台获得奥运明星们的即时情况，还可以通过弹幕与奥运明星进行互动，以拉近两者间的距离。

　　“全民看直播”的热度只增不减，这对于传统媒体的直播方式来说无疑是一次很大的挑战与改变。奥运期间，运动员首秀大多出现在直播平台，一直播更是有20多位运动员被采访或是进行个人直播。截至到8月20日，一共有30位运动员出现在一直播中，其中，杜丽的一直播视频有超过1600万次点播，张国伟的直播超过了1700万，付园慧的直播甚至达到了5000万以上。这些数据表明，不仅是奥运期间，还是赛事结束后，在直播平台围观奥运明星已成常态。

　　“全民看直播”以强大的吸引力悄然改变着奥运会的观看方式。而宝强事件的后续更是将“全民看直播”升级为“全民玩直播”，成为“全民直播”的又一个分水岭。先前，宝强事件一经出现，便高居微博热搜榜首位，成为奥运期间的小插曲。随着奥运会的落幕，宝强事件也渐渐平息，但“全民直播”并没有放弃对宝强事件的跟进。

　　8月17日，一直播用户“美国不正经”去王宝强豪宅，视频流传至今日已有5000多万人点播；8月17日，快手网友扬言要去大连找宋喆算账的事件，引起广大网友围观；8月18日，一直播用户“酱紫娱乐官博”去机场找马蓉的，该视频也收到了800多万次点播量；8月18日，号称马蓉邻居的“芒果松布尔”在一直播中大谈宝强事件，立场明显站在马蓉一方，1800万网友点击围观并进行反驳……对宝强事件极度关注以及力挺宝强的人殊不知自己的行为已然成为一个行业的标志性转折点，将直播行业的指针迅速拨到“全民玩直播”的点位。

　　传统媒体失宠，奥运与直播火速热恋

　　从奖牌排行榜来看，本届里约奥运会是中国奥运史上获得金牌最少的一次，但同样也是话题最多的一届。孙杨不哭、奖牌一视同仁、孙杨和朴泰桓亦敌亦友、中国乒乓球队团宠福原爱……这些热门话题都说明观众的价值观标准在发生变化。观众通过各方媒体认识到运动员背后的不易，也在一定程度上说名，中国的强大使民众已有大国气度，不再拘泥于金牌数量，而是将更多目光放至多元化的赛场周边。

　　还有傅园慧的走红、被秦凯求婚塞一大口狗粮、孙杨的粉红色短裤、宁泽涛成为全球老公……随着信息全球化、多元化的发展，用户不仅仅追求在央视这种权威的主流媒体上获取信息，更渴望在一直播这种更加接地气、更加全民的平台获取更多角度的信息。

　　微博早已成为重大社会话题的发源地、发酵地，宝强事件的出现，不仅能使人感受到社会全阶层用户的同步激增，也揭开了微博年轻化、区域化的特性，后续事件更是将整个讨论从娱乐绯闻上升至伦理辩论，成为中文互联网最大规模的1次价值观对决，乃至造成价值观激荡。而嵌入微博的一直播，在未来或许会成为网友表达自我、围观事件的主战场。与传统媒体相比，新兴的直播在报道体育赛事方面还未有强大的竞争力，但报道奥运花边以及生活八卦，却正是直播平台的强项。

　　传统电视、纸媒在广度上不敌新媒体，深度上不及自媒体，趣味性上也玩不过网络段子手，传统媒体种种弊端一一显露。而直播正以无处不在、人人皆可参与的魅力颠覆传统，以傅园慧赛后过5000万观看量的直播为例，一直播摆脱了原来的直播套路，傅园慧表现轻松自如，有吐嘈有吐露，比如说教练不会看直播，只会看新闻联播；自己去过很多地方却从来没有过“旅行”……直率真诚的表现获得网友一致好评。客串主持人李静也是这次直播大获成功的关键，傅园慧身上的料在这之前已被悉数曝光，一个优秀主持人的功底便在此时得以显露，这次直播也为未来直播业的主持人带来一个不错的借鉴。

　　直播+的未来

　　而一直播所想要的并不仅仅是“直播+体育”“直播+娱乐”，它所筹谋的应该是一个“直播+”的战略，直播可与不同领域、不同行业相结合，带来1+1>2的效果，例如最近与芭莎慈善夜合作的的“画出生命线”活动，杨幂、井柏然、郎朗、郭采洁、佟大为、李冰冰等明星助战慈善，为爱直播，就是一次成功的“直播+公益”的组合：明星在镜头面前画出心中救护车的样子，接受来自观看直播粉丝们的打赏，所有收入全部捐献给中华思源工程扶贫基金会芭莎公益慈善基金，以资助芭莎贫困县救护车项目，用户不但和自己喜欢的艺人互动，更是为公益献出爱心。

　　直播的未来究竟如何？其它尚不能断定，但优质的内容必然是决定直播质量的关键。直播作为一种新兴媒体工具，经过里约奥运的洗涤之后，未来很可能会有一批具有专业素养的媒体出现在直播平台上，直播平台的节目策划能力以及持续生产力将有极大提高。各领域、行业都将认识到直播平台的价值，从而向其靠拢，这甚至还将引发新一轮的媒体巨变。总之，直播未来会去向何方还不清晰，而身处巨变当中，作为媒体人，我们唯一可以做的就是放开思维的墙，去了解它、学习它、掌握它。