新浪微博成本支出居高不下 连年亏损困局难改

       导读：新浪微博成本支出居高不下 连年亏损困局难改.不过在营收方面，新浪微博实现了较大的增长，其去年四季度净营收为1.052亿美元，较上年同期增长47%，而全年净营收为3.342亿美元，较上年增长77%。
参考：《中国微博市场深度调查与发展前景预测报告（2014-2019）》

       社交平台的发展依然逃不开微信的威胁，不得不说的就是微博。据新浪微博刚刚发布的截至去年12月31日的四季度及全年未经审计的财务报告显示，其去年全年净亏损6340万美元，较上年度扩大66%。
　　年度亏损持续
　　据新发布的财报数据显示，新浪微博四季度净利润为460万美元，较上年同期下降79%。纵观其全年业绩，仍然处于亏损状态，年净亏损为6340万美元，较上年度扩大66%。
　　不过在营收方面，新浪微博实现了较大的增长，其去年四季度净营收为1.052亿美元，较上年同期增长47%，而全年净营收为3.342亿美元，较上年增长77%。
　　营收增长而年度净利润仍不见好转的原因主要在于新浪微博在支出方面进行了大量的资本投入，其年度运营成本和开支就已经达到了3.604亿美元。
　　根据新浪微博近两年的财报可以观察到，除2013年四季度和去年四季度盈利外，其他财季其净利润均为负数。有分析人士指出，虽然新浪微博达到了自上市以来首次盈利，但根据目前的市场状况，若达到利润高速增长仍然很难。
　　盈利资源有限
　　去年以来业内一直有声音在唱衰微博，根据新浪微博之前季度的财报数据显示，新浪微博用户使用时间及活跃程度并不稳定。有美国分析机构分析称，新浪微博在中国社交媒体领域的流行度正呈现下滑的趋势。
　　可喜的是，从年度财报数据来看，新浪微博2011-2013年微博月活跃用户分别为7290万、9670万、1.291亿，刚刚公布的财报显示月活跃达到1.76亿，年对年增长达到4700万，同比增长36%，这也成为新浪微博推出以来的最高纪录。
　　同时，广告和营销收入2.648亿美元，较上年增长78%，增值服务营收6940万美元，较上年增长74%。新浪微博CEO王高飞表示，在商业化方面，移动广告营收现在已占据微博广告营收总额的一半以上。显然，广告营收目前是新浪微博最主要的收入来源，但著名IT评论人洪波认为，这部分收入来源是牺牲了用户体验而成长起来的，如果新浪微博对广告的议价能力下降，这部分收入也不会再增长。
　　增长空间不大
　　就在去年，新浪的老对手相继表示摊手微博业务。先是腾讯宣布放弃微博，只维持基本的运营，网易微博也迁移至LOFTER（网易轻博客产品），而搜狐CEO张朝阳也开通了新浪微博。成为惟一玩家的新浪微博面临的是独自摸索盈利谋求发展的道路。
　　洪波认为，现在的新浪微博已经不能与其鼎盛时期相比，因此其价值也已不如从前。满目的商业广告但盈利依然不多，这是其需要思考和解决的问题。
　　不过，微博依然看重广告业务的发展，王高飞表示，微博目前在快消类和汽车类的客户方面与门户重叠率比较高，其他行业大部分的客户在微博的投放还比较有限，这将成为今年投入的一个重点。
　　对于近来新推出的秒拍、微博相机等细分业务，王高飞表示，会继续加大在图片和视频领域的投资，对微博的定位还是信息传播和信息分享的平台，“做微博相机和秒拍更多的是想强化我们在信息生产方面的体验”。
　　一位刘姓分析师认为，新浪微博很可能采取将垂直类的社交应用产品划分经营的策略，这样即使自身市场不再成长，但体系内其他产品依然会获得效益。
　　洪波表示，微博的平台还是媒体平台，并不同于社交平台。未来的发展有可能受限于自身定位，虽然一定时期内不会离开，但也不会有更高的增长可能。